# Formatos de anúncios: especificações das principais plataformas, de imagem a vídeo e banner

> Formatos de anúncios de Meta, Google, TikTok, LinkedIn e Pinterest: proporção, resolução, peso, duração e limites de texto, com tabelas de vídeo e banner.

- Tipo: Artigo
- Autor: Dionatha Rodrigues
- Publicado em: 2026-11-04 · Atualizado em: 2026-11-04
- URL: https://clubmartech.com.br/blog/formatos-de-anuncios-especificacoes/

Os **formatos de anúncios** de cada plataforma funcionam como vitrines de tamanhos diferentes na mesma rua: a larga da esquina, a alta e estreita do corredor do shopping, a pequena ao lado da porta. A mesma camiseta pode estar nas três, mas ninguém arruma as três do mesmo jeito. Se você põe na vitrine alta a foto pensada para a larga, ela aparece cortada ou com faixas vazias nas pontas.

Na mídia paga acontece igual: a peça do feed quadrado perde topo e base em Stories, e o vídeo comprido demais para um formato curto é cortado ou nem sobe. O custo vem em retrabalho, atraso e, às vezes, anúncio reprovado.

Neste artigo, a gente reúne as especificações oficiais de Meta, Google, TikTok, LinkedIn e Pinterest: proporção, resolução, peso, duração e limites de texto, com uma tabela de vídeos e uma de banners. As páginas das plataformas foram conferidas em 4 de novembro de 2026. As plataformas mudam limites sem aviso e muitas especificações variam por objetivo e posicionamento, então confirme cada número no gerenciador da campanha antes de produzir as peças.

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## O que muda de um formato de anúncio para o outro

Quatro coisas variam de formato para formato. A primeira é a proporção, que decide o que cabe no quadro: 1:1 é quadrado, 4:5 é um retrato levemente alto, 1,91:1 é horizontal e 9:16 ocupa a tela inteira do celular. A segunda é o peso do arquivo, que vai de 150 KB em banners a alguns GB em vídeo. A terceira é a duração, no caso de vídeo. A quarta é o texto: título, texto principal e botão de chamada, o CTA, têm limites de caracteres que mudam por posicionamento.

Um mesmo anúncio também pode rodar em vários posicionamentos ao mesmo tempo, e cada um aplica a própria regra. Na Meta, as especificações são organizadas por objetivo e posicionamento, e os textos são recomendados: em alguns lugares, truncam.

Uma pergunta para levar ao time de mídia: *"em quais posicionamentos esta campanha vai rodar e qual proporção cada um pede?"*

## Formatos de anúncios da Meta: imagem, vídeo, carrossel e coleção

A Meta publica um guia de anúncios com a especificação de cada formato. A tabela abaixo reúne o que a gente leu nas páginas de Tráfego e Reconhecimento. Para a rotina de campanha, veja [Facebook Ads na prática](https://clubmartech.com.br/blog/facebook-ads-pratica-escalam/), e o verbete sobre [Facebook Ads](https://clubmartech.com.br/significado/facebook-ads/) explica o termo.

| Formato e posicionamento | Proporção e resolução | Peso e arquivo | Duração | Texto recomendado |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| **Imagem, Feed do Facebook** | 4:5; 1.440x1.800 (mín. 600x750) | JPG ou PNG, até 30 MB | n/a | Principal 50 a 150; título 27 |
| **Vídeo, Feed do Facebook** | 4:5; 1.440x1.800 | MP4, MOV ou GIF, até 4 GB | 1 s a 241 min | Principal 50 a 150; título 27 |
| **Carrossel, Feed** | 1:1; mín. 1.080x1.080; 2 a 10 cartões | Imagem até 30 MB; vídeo até 4 GB | Vídeo de 1 s a 240 min | Principal 80; título 20; descrição 18 |
| **Coleção, Feed** | Capa de 1,91:1 a 1:1; mín. 1.080x1.080; capa e 3 imagens de produto | Imagem até 30 MB; vídeo até 4 GB | n/d | Principal 125; título 40 |
| **Vídeo, Reels** | 9:16; 1.440x2.560 | MP4 ou MOV, até 4 GB | 0 s a 15 min | Principal 44 |
| **Vídeo, Stories** | 9:16; 1.440x2.560 | MP4, MOV ou GIF, até 4 GB | 1 s a 60 min | Principal 125 |

Dois detalhes pesam mais que a tabela. O primeiro é a resolução: a Meta hoje recomenda 1.440x1.800 no Feed e 1.440x2.560 em Stories e Reels, enquanto guias de terceiros ainda repetem 1.080x1.350 e 1.080x1.920. O segundo é a zona segura: em Reels e Stories, a Meta indica deixar livres 14% no topo, 35% na base e 6% nas laterais, áreas que a interface do aplicativo pode cobrir.

Sobre o carrossel, a página consultada pede 1:1; uma busca citou também 4:5, que a gente não confirmou.

![Mocks de anúncio nas proporções 1:1, 4:5, 1,91:1 e 9:16, usadas nos formatos de anúncios da Meta e do Google](https://clubmartech.com.br/wp-content/uploads/2026/11/fa_formatos-img1-proporcoes.webp)

No criativo dinâmico, você sobe várias imagens, vídeos e textos e a Meta combina. Os limites que a gente viu (até 10 imagens ou vídeos e até 5 textos, títulos e descrições) vieram de uma página que abriu só como resumo, então confirme no Gerenciador de Anúncios. Para renovar criativos, a leitura sobre [pesquisa e renovação criativa no Meta Ads](https://clubmartech.com.br/blog/meta-ads-pesquisa-e-renovacao-criativa/) ajuda a decidir o que produzir primeiro.

## Google Ads: anúncios de pesquisa, imagem e vídeo no YouTube

No Google, o formato muda mais com o tipo de campanha. A gente separa em três blocos: pesquisa, campanhas de ativos e YouTube.

### Anúncio de pesquisa responsivo

No anúncio responsivo de pesquisa, o que importa é o limite de caracteres, não a imagem.

| Item | Limite |
| --- | --- |
| **Títulos** | Até 30 caracteres; de 3 a 15 |
| **Descrições** | Até 90 caracteres; de 2 a 4 |
| **Caminho de exibição** | 2 campos de até 15 caracteres |
| **Fixação** | Título 1, 2 e 3 e Descrição 1 e 2; fixar reduz as combinações e pode baixar a Força do anúncio |

### Display responsivo, Performance Max e Demand Gen

Nestas três campanhas você envia ativos soltos (imagens, logos, vídeos e textos) e o Google monta os anúncios. A Performance Max e a Demand Gen compartilham boa parte das medidas, mas não todas.

| Ativo | Display responsivo | Performance Max | Demand Gen |
| --- | --- | --- | --- |
| **Imagem 1,91:1** | 1.200x628 (mín. 600x314) | 1.200x628 (mín. 600x314) | 1.200x628 (mín. 600x314) |
| **Imagem 1:1** | 1.200x1.200 (mín. 300x300) | 1.200x1.200 (mín. 300x300) | 1.200x1.200 (mín. 300x300) |
| **Imagem 4:5** | Não listada | 960x1.200 (mín. 480x600) | 960x1.200 (mín. 480x600) |
| **Imagem 9:16** | Não listada | Não listada | 1.080x1.920 (mín. 600x1.067) |
| **Peso das imagens** | Até 5.120 KB | Até 5 MB | Até 5 MB |
| **Logo quadrado** | 1.200x1.200 (mín. 128x128); 5.120 KB | 1.200x1.200 (mín. 128x128) | 1.200x1.200 (mín. 144x144); máx. 150 KB |
| **Título** | 30 caracteres | 30 caracteres | 40 caracteres |
| **Título longo** | 90 caracteres | 90 caracteres | 90 caracteres |
| **Descrição e nome da empresa** | Limites não confirmados | 90 e 25 caracteres | 90 e 25 caracteres |
| **Vídeo** | Link do YouTube | 16:9, 1:1 e 9:16; mín. 10 s; até 15 vídeos | 16:9, 1:1, 4:5 e 9:16; mín. 5 s; 1 a 5 vídeos |

A divergência mais prática está no logo: a página do Demand Gen fala em mínimo de 144x144 e máximo de 150 KB, enquanto Performance Max e Display aceitam 128x128 e até 5 MB. Na dúvida, use logo quadrado abaixo de 150 KB. Na Demand Gen, o vídeo precisa estar no YouTube (não listado vale), e abaixo de 10 segundos ele não serve para o in-stream.

### YouTube

O pulável cobra por visualização ou interação; o não pulável e o bumper usam CPM alvo.

| Formato | Duração | Onde aparece |
| --- | --- | --- |
| **In-stream pulável** | Sem máximo; menos de 3 min recomendado; pula após 5 s | Páginas de vídeo do YouTube e parceiros de vídeo do Google |
| **In-stream não pulável** | Até 60 s (15 a 60 s conforme o subtipo) | Os mesmos locais |
| **Bumper** | 6 s (mín. 5 s) | YouTube e parceiros |
| **In-feed** | Sem máximo | Busca, Próximo, Home e Inscrições, com miniatura e texto |
| **Shorts** | Menos de 60 s recomendado | Feed de Shorts |

Os limites de título, descrição e CTA dos anúncios de vídeo não apareceram na página lida, então confira esses campos no Google Ads. Para o trabalho de mídia como um todo, veja as [skills para anúncios no Google, Meta, LinkedIn e TikTok](https://clubmartech.com.br/blog/skills-para-anuncios-midia-paga/).

## Banners de display: tamanhos, peso e GIF

Banner de display, aqui, é a imagem pronta que você sobe no Google Ads. A página oficial aceita arquivos GIF, JPG e PNG de no máximo 150 KB, bem abaixo do teto de 5 MB dos ativos responsivos. O GIF animado pode durar até 30 segundos, em velocidade abaixo de 5 quadros por segundo.

- **Quadrados e retângulos:** 200x200, 240x400, 250x250, 250x360, 300x250, 336x280 e 580x400.
- **Arranha-céus:** 120x600, 160x600, 300x600 e 300x1050.
- **Leaderboards:** 468x60, 728x90, 930x180, 970x90, 970x250 e 980x120.
- **Mobile:** 300x50, 320x50 e 320x100.
- **Regionais:** alguns tamanhos valem só para países específicos, como Polônia e Suécia.

A página de tamanhos comuns, voltada a anúncios responsivos, cita 300x250, 336x280, 728x90, 970x90, 468x60, 300x600, 160x600, 250x250 e 200x200 no computador, e 300x200, 300x50 e 300x100 em celulares de ponta. Produza só o conjunto que você vai veicular.

![Banners de display desenhados em escala proporcional, de 200x200 a 970x250, em px, com limite de 150 KB](https://clubmartech.com.br/wp-content/uploads/2026/11/fa_formatos-img2-banners.webp)

Guias de terceiros costumam apontar tamanhos de melhor desempenho. O Google, nas páginas lidas, não.

> Quando um guia diz que certo tamanho é o de melhor desempenho, a origem costuma ser experiência de quem escreveu ou dado de uma rede que você não consegue conferir. As páginas oficiais do Google que a gente leu listam tamanhos aceitos e comuns, mas não publicam ranking. Uma lista de tamanhos comuns não prova resultado, então trate o ranking como hipótese e teste na sua conta.

## TikTok, LinkedIn e Pinterest: o essencial de cada um

A tabela resume o que foi lido nas páginas oficiais das três. Todas têm também carrossel e outros formatos, e as páginas de cada plataforma trazem os números.

| Plataforma e formato | Proporção e resolução | Arquivo e peso | Duração ou quantidade | Texto |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| **TikTok In-Feed** | 9:16 mín. 540x960 (recomendado); 16:9 mín. 960x540; 1:1 mín. 640x640 | .mp4, .mov, .mpeg, .3gp e .avi; até 500 MB | Até 10 min | Não confirmado |
| **TikTok TopView** | 9:16; mín. 540x960 | .mp4, .mov, .mpeg e .3gp; até 500 MB | 5 a 60 s (9 a 15 s recomendado) | Legenda até 100 |
| **LinkedIn imagem única** | 1,91:1 1200x628; 1:1 1200x1200; 4:5 720x900 (só mobile) | JPG, PNG ou GIF; até 5 MB | n/a | Introdutório 150 sem truncar; título 70 |
| **LinkedIn vídeo** | 16:9 1920x1080; 1:1; 4:5 720x900; 9:16 720x1280 | MP4; 75 KB a 500 MB | 3 s a 30 min (15 a 30 s recomendado) | Introdutório 150; título 70 |
| **Pinterest imagem** | 2:3 recomendado (1000x1500) | PNG ou JPEG; até 20 MB no desktop e 32 MB no app | n/a | Título 100 (só 40 aparecem) |
| **Pinterest vídeo** | 1:2 a 1,91:1; recomendados 1:1, 2:3, 4:5 e 9:16 | MP4, MOV ou M4V; até 2 GB | 4 s a 15 min (6 a 15 s recomendado) | Não confirmado |

No TikTok, a página de In-Feed atualizada em junho de 2026 fala em até 10 minutos, enquanto blogs ainda repetem de 5 a 60 segundos, o que vale hoje só para o TopView. Há também o Spark Ads, que leva o vídeo orgânico para a mídia paga e traz a legenda dele, sem restrição de duração.

No LinkedIn, o guia de anúncios cita 1200x627 para a imagem horizontal e a página de ajuda cita 1200x628. A diferença é de um pixel para a mesma proporção de 1,91:1. O X também tem anúncios de imagem, vídeo e carrossel, mas a página oficial de especificações bloqueou a leitura; a gente não traz números dele, e você precisa conferir direto na plataforma.

## Vídeos: duração, proporção e peso por plataforma

Vídeo é onde as plataformas mais se afastam: duração mínima, máxima e proporção mudam de formato para formato.

| Plataforma e formato | Duração | Proporção | Peso máximo |
| --- | --- | --- | --- |
| **Facebook Feed** | 1 s a 241 min | 4:5 (1.440x1.800) | 4 GB |
| **Instagram Reels** | 0 s a 15 min | 9:16 (1.440x2.560) | 4 GB |
| **Instagram Stories** | 1 s a 60 min | 9:16 (1.440x2.560) | 4 GB |
| **YouTube bumper** | 6 s (mín. 5 s) | Não listada | Não listado |
| **YouTube não pulável** | Até 60 s | Não listada | Não listado |
| **TikTok In-Feed** | Até 10 min | 9:16 recomendado | 500 MB |
| **TikTok TopView** | 5 a 60 s | 9:16 | 500 MB |
| **LinkedIn** | 3 s a 30 min | 16:9, 1:1, 4:5 e 9:16 | 500 MB |
| **Pinterest** | 4 s a 15 min | 1:2 a 1,91:1 | 2 GB |

A diferença é grande demais para uma régua comum: o bumper tem 6 segundos e o Feed do Facebook aceita até 241 minutos. Por isso o gráfico abaixo usa escala logarítmica, em que cada marca da régua vale dez vezes a anterior. Ele mostra só durações oficiais confirmadas, e o limite é um teto técnico, não uma recomendação de duração.

![Gráfico de barras em escala logarítmica com a duração mínima e máxima de vídeo por formato: bumper, TopView, não pulável, Reels, TikTok In-Feed, Pinterest, LinkedIn, Stories e Feed do Facebook](https://clubmartech.com.br/wp-content/uploads/2026/11/fa_formatos-img3-videos.webp)

Para produzir vídeo com IA, os [sites de referência para vídeos com IA](https://clubmartech.com.br/blog/sites-de-referencia-para-videos-ia/) e as [skills para vídeos, do roteiro ao MP4](https://clubmartech.com.br/blog/skills-para-videos-com-ia/) mostram por onde começar. A Meta pede H.264 com áudio AAC, e o LinkedIn aceita H.264 ou VP8.

## Como escolher o formato por objetivo e os erros mais comuns

A tabela abaixo é um ponto de partida para teste, nunca uma regra. As especificações dizem o que cada formato aceita, não qual rende mais, e a resposta depende de público, criativo, oferta e orçamento.

| Objetivo | Formato para testar primeiro | O que as especificações sustentam |
| --- | --- | --- |
| **Apresentar a marca a quem não conhece** | Vídeo vertical curto (Reels, Stories, Shorts, bumper) | 9:16 preenche a tela do celular, e as durações curtas cabem nos formatos |
| **Mostrar vários produtos ou etapas** | Carrossel ou coleção | Cada cartão leva uma imagem e um texto; a coleção traz capa e 3 imagens de produto |
| **Explicar algo que precisa de tempo** | Vídeo mais longo (YouTube pulável, LinkedIn, TikTok In-Feed) | Os limites permitem minutos de duração |
| **Capturar quem já procura** | Anúncio responsivo de pesquisa | Texto puro, com 3 a 15 títulos e 2 a 4 descrições |

O primeiro é reaproveitar a mesma arte em todos os posicionamentos sem checar a zona segura, e o segundo é seguir tabelas de blogs desatualizadas, como as do TikTok e as de resolução da Meta citadas acima. O terceiro é ignorar o peso: o banner tem teto de 150 KB, e o logo do Demand Gen também. O quarto é ignorar o truncamento: no Pinterest, só os primeiros 40 caracteres do título aparecem. O quinto é decidir só pelo formato; a leitura de [copywriting com IA para multiplicar campanhas](https://clubmartech.com.br/blog/copywriting-ia-multiplicar-campanhas/) ajuda a separar teste de formato de teste de texto.

A pergunta para o time de mídia aqui é: *"qual destes formatos a gente já testou, e qual hipótese cada teste validou?"*

## Próximos passos para organizar suas peças

Pegue uma campanha que está no ar ou prestes a subir e liste todos os posicionamentos onde ela aparece. Para cada um, anote proporção, resolução, peso e duração, tirando os números do gerenciador da plataforma naquele dia e não de uma tabela antiga. Com isso, monte uma planilha com uma linha por peça e uma coluna por especificação.

Depois, produza primeiro a versão vertical em 9:16 com a zona segura respeitada, e derive as demais proporções a partir dela. Depois, compare dois formatos na mesma audiência.

Se você já executa e quer escolher o caminho, não só seguir, conheça a [Formação Club Martech](https://clubmartech.com.br/lancamento/), onde a gente trata de mídia, dados e operação de marketing com critério.