# Modelos de régua de e-mail: 4 fluxos prontos para copiar

> Quatro réguas de e-mail prontas: boas-vindas, nutrição, conversão e reativação, com HTML e prompt de cada etapa no estilo Club Martech.

- Tipo: Artigo
- Autor: Dionatha Rodrigues
- Publicado em: 2026-11-02 · Atualizado em: 2026-11-02
- URL: https://clubmartech.com.br/blog/modelos-de-regua-de-email/

Um hotel bom não entrega a chave e some. No primeiro dia, recepção e um mapa do prédio. No segundo, alguém pergunta se falta alguma coisa. No quinto, um convite para o café da manhã da casa. Cada gesto vem na hora certa e para de acontecer quando o hóspede já resolveu o que precisava. Uma régua de e-mail funciona assim.

Este artigo reúne modelos de régua de e-mail em quatro fluxos: boas-vindas, nutrição, conversão e reativação. São 14 etapas, cada uma com o e-mail em HTML, o prompt para gerar a sua versão e a regra de quando ele sai. Os e-mails seguem os formatos dos artigos sobre [exemplos de e-mail marketing](https://clubmartech.com.br/blog/exemplos-de-email-marketing/) e sobre [modelos de e-mail elaborados](https://clubmartech.com.br/blog/modelos-de-email-elaborados/).

Antes de copiar qualquer e-mail, vale entender o que torna uma sequência uma régua de verdade: a primeira seção mostra a diferença entre os dois.

## Régua de e-mail é uma sequência com gatilho, tempo e saída

Régua é a sequência de e-mails que uma pessoa recebe a partir de um evento, em intervalos definidos, até cumprir uma condição de saída. O gatilho liga a régua, o intervalo dá o ritmo e a saída desliga: uma compra, uma resposta, um clique, um pedido para sair.

O erro mais comum é montar só a sequência. Sem regra de saída, a régua de conversão continua mandando oferta para quem já comprou, e a de boas-vindas segue por semanas depois de a pessoa virar cliente. Sem supressão entre réguas, a mesma pessoa recebe duas ao mesmo tempo.

![Fluxo de uma régua de e-mail: gatilho, sequência, saída e próxima régua, com exemplos ilustrativos](https://clubmartech.com.br/wp-content/uploads/2026/11/art3-regua-anatomia.png)

*A anatomia de uma régua: gatilho, sequência, saída e próxima régua. Os exemplos são ilustrativos, sem dado de pesquisa.*

A tabela reúne as quatro réguas deste artigo. Cada uma tem um gatilho, uma saída e um tamanho que cabe na rotina de quem escreve.

| Régua | Gatilho | E-mails | Saída | Objetivo |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| Boas-vindas | Cadastro no site | 3 | Compra, inscrição ou resposta | Criar o hábito de abrir |
| Nutrição | Leitura de conteúdo | 4 | Inscrição na formação | Dar um argumento novo por e-mail |
| Conversão | Abertura de uma turma | 4 | Inscrição concluída | Levar à decisão, com prazo real |
| Reativação | Sem abrir nem clicar no período | 3 | Clique ou supressão da base | Limpar a base e reconquistar quem ainda quer |

A pergunta que a tabela habilita: *"o que desliga esta régua?"* Se ninguém sabe responder, ainda não existe régua, existe disparo agendado.

## Régua de boas-vindas: três e-mails em seis dias

Ela nasce de um cadastro, na newsletter ou numa ferramenta do site, e sai quando a pessoa compra, se inscreve ou responde. Os três e-mails saem de uma [automação de marketing](https://clubmartech.com.br/significado/automacao-de-marketing/): o primeiro mostra o mapa, o segundo entrega um conteúdo no tema de interesse e o terceiro apresenta a curadoria semanal.

![Fluxo da régua de boas-vindas: cadastro, três e-mails nos dias 0, 2 e 6, condições de envio, intervenções opcionais e regra de saída](https://clubmartech.com.br/wp-content/uploads/2026/11/art3-fluxo-boas-vindas.png)

*O fluxo da régua de boas-vindas: o prazo de cada e-mail, as condições de envio, as intervenções opcionais e o que desliga a régua.*

Boas-vindas · dia 0

### Boas-vindas, e-mail 1: o mapa de entrada

**Objetivo.** Receber a pessoa e mostrar por onde começar, pedindo só um clique.

#### Quando usar

Logo depois do cadastro, enquanto a pessoa ainda lembra por que entrou.

#### Estrutura

1. Saudação com o nome e uma frase de acolhimento
2. Quatro portas do site em grade 2 × 2: blog, glossário, ferramentas e notícias
3. Convite para o canal da comunidade
4. Menção leve à formação
5. Assinatura com foto

**Modelo de exemplo.** Assunto: Boas-vindas ao Club Martech.

**Dica.** Quatro opções já é o limite. O botão do canal é o único pedido do e-mail.

```
Você é especialista em e-mail marketing (copy e HTML de e-mail) do Club Martech, escola de formação em martech.

TAREFA
Crie o HTML completo de um e-mail do tipo "Boas-vindas, e-mail 1: o mapa de entrada".
Objetivo: Receber a pessoa e mostrar por onde começar, pedindo só um clique.
Exemplo de uso: Assunto: Boas-vindas ao Club Martech

ESTRUTURA (nesta ordem)
1. Saudação com o nome e uma frase de acolhimento
2. Quatro portas do site em grade 2 × 2: blog, glossário, ferramentas e notícias
3. Convite para o canal da comunidade
4. Menção leve à formação
5. Assinatura com foto

DIREÇÃO VISUAL
Cabeçalho claro com logo, grade 2 × 2 de cartões com objeto 3D, título, resumo e link, faixa de comunidade e assinatura com foto.

COPY
- Português do Brasil, tom direto, casual e interdisciplinar. Trate por "você"; "a gente", nunca "nós".
- Um objetivo por e-mail e no máximo dois botões; o rótulo do botão diz o ganho.
- Assunto de até 50 caracteres e preheader de até 90, que se complementam.
- Não invente número, prova, depoimento, prazo ou urgência. O que não foi informado fica como variável entre colchetes, por exemplo [PRIMEIRO_NOME], [DATA_REAL], [LINK_CTA].
- Sem emoji. Nunca use "imperdível", "revolucionário" nem "solução completa".

IDENTIDADE VISUAL
- Cores: violeta #7B63FF (ação), violeta-escuro #4B3C9C (destaque de texto), violeta-claro #9B8AFF (fios e contornos), preto #000000 e branco #FFFFFF.
- Fonte Work Sans com Arial de reserva. Títulos peso 600, corpo 400 em 16 px com entrelinha 1,65. Nada acima de 600, exceto o texto do botão.
- Botão totalmente arredondado, 50 px de altura. Cartões com raio de 16 px e fio de 1 px em #9B8AFF. Espaços em múltiplos de 8.

TÉCNICA
- Largura 600 px. Estrutura em tabelas com role="presentation" e CSS inline em todo elemento. O <style> do <head> só para reset, regras para celular (max-width 620px) e modo escuro.
- Botão com VML para Outlook (<!--[if mso]>) e <a> estilizado para os demais clientes.
- Preheader oculto, lang="pt-BR", <title> igual ao assunto e alt em toda imagem. Nenhuma informação crítica só em imagem.
- Modo escuro: prefers-color-scheme e [data-ogsc]; declare color-scheme e supported-color-schemes.
- HTML abaixo de 100 KB.
- Links do site com UTM: utm_source=email&utm_medium=[MIDIA]&utm_campaign=[CAMPANHA]&utm_content=[POSICAO_DO_LINK].
- Rodapé de marketing com o motivo do recebimento ("Você recebe este e-mail porque se cadastrou em clubmartech.com.br e aceitou receber comunicações do Club Martech."), identificação (Club Martech · CNPJ 35.814.594/0001-59 · Belo Horizonte, MG), contato@clubmartech.com.br e link de cancelamento [LINK_DESCADASTRO].
- Imagens com src "[URL_PUBLICA_DAS_IMAGENS]/nome-do-arquivo.jpg".

ENTREGA
Devolva só o código HTML, em um único bloco, e depois uma lista curta das variáveis que preciso preencher.
```

Boas-vindas · dia 2

### Boas-vindas, e-mail 2: um conteúdo no tema de interesse

**Objetivo.** Entregar valor no tema que a pessoa escolheu, antes de qualquer oferta.

#### Quando usar

Dois dias depois do primeiro. Quem não abriu recebe o mesmo e-mail com outro assunto.

#### Estrutura

1. Faixa com o tema e o título do artigo
2. Resumo do que a pessoa leva
3. Botão para o artigo
4. Assinatura com foto

**Modelo de exemplo.** Assunto: BPMN: o mapa que tira o retrabalho da equipe.

**Dica.** Escolha o artigo pelo tema do cadastro, não pelo mais recente. O primeiro clique mostra o que a pessoa quer ler.

```
Você é especialista em e-mail marketing (copy e HTML de e-mail) do Club Martech, escola de formação em martech.

TAREFA
Crie o HTML completo de um e-mail do tipo "Boas-vindas, e-mail 2: um conteúdo no tema de interesse".
Objetivo: Entregar valor no tema que a pessoa escolheu, antes de qualquer oferta.
Exemplo de uso: Assunto: BPMN: o mapa que tira o retrabalho da equipe

ESTRUTURA (nesta ordem)
1. Faixa com o tema e o título do artigo
2. Resumo do que a pessoa leva
3. Botão para o artigo
4. Assinatura com foto

DIREÇÃO VISUAL
Faixa de degradê violeta com o tema, título grande, resumo curto, botão e assinatura. Sem imagem de conteúdo.

COPY
- Português do Brasil, tom direto, casual e interdisciplinar. Trate por "você"; "a gente", nunca "nós".
- Um objetivo por e-mail e no máximo dois botões; o rótulo do botão diz o ganho.
- Assunto de até 50 caracteres e preheader de até 90, que se complementam.
- Não invente número, prova, depoimento, prazo ou urgência. O que não foi informado fica como variável entre colchetes, por exemplo [PRIMEIRO_NOME], [DATA_REAL], [LINK_CTA].
- Sem emoji. Nunca use "imperdível", "revolucionário" nem "solução completa".

IDENTIDADE VISUAL
- Cores: violeta #7B63FF (ação), violeta-escuro #4B3C9C (destaque de texto), violeta-claro #9B8AFF (fios e contornos), preto #000000 e branco #FFFFFF.
- Fonte Work Sans com Arial de reserva. Títulos peso 600, corpo 400 em 16 px com entrelinha 1,65. Nada acima de 600, exceto o texto do botão.
- Botão totalmente arredondado, 50 px de altura. Cartões com raio de 16 px e fio de 1 px em #9B8AFF. Espaços em múltiplos de 8.

TÉCNICA
- Largura 600 px. Estrutura em tabelas com role="presentation" e CSS inline em todo elemento. O <style> do <head> só para reset, regras para celular (max-width 620px) e modo escuro.
- Botão com VML para Outlook (<!--[if mso]>) e <a> estilizado para os demais clientes.
- Preheader oculto, lang="pt-BR", <title> igual ao assunto e alt em toda imagem. Nenhuma informação crítica só em imagem.
- Modo escuro: prefers-color-scheme e [data-ogsc]; declare color-scheme e supported-color-schemes.
- HTML abaixo de 100 KB.
- Links do site com UTM: utm_source=email&utm_medium=[MIDIA]&utm_campaign=[CAMPANHA]&utm_content=[POSICAO_DO_LINK].
- Rodapé de marketing com o motivo do recebimento ("Você recebe este e-mail porque se cadastrou em clubmartech.com.br e aceitou receber comunicações do Club Martech."), identificação (Club Martech · CNPJ 35.814.594/0001-59 · Belo Horizonte, MG), contato@clubmartech.com.br e link de cancelamento [LINK_DESCADASTRO].
- Imagens com src "[URL_PUBLICA_DAS_IMAGENS]/nome-do-arquivo.jpg".

ENTREGA
Devolva só o código HTML, em um único bloco, e depois uma lista curta das variáveis que preciso preencher.
```

Boas-vindas · dia 6

### Boas-vindas, e-mail 3: a curadoria da semana

**Objetivo.** Mostrar como é receber o Club Martech toda semana e criar o hábito de abrir.

#### Quando usar

Seis dias depois do cadastro, para quem clicou em algum dos dois e-mails anteriores.

#### Estrutura

1. Destaque com imagem
2. Três itens curtos com tema, título e link
3. Assinatura com foto

**Modelo de exemplo.** Assunto: UX que converte, MCP e o site operado por agentes.

**Dica.** Ordene pelo que mais importa para o leitor, não pelo que foi publicado primeiro.

```
Você é especialista em e-mail marketing (copy e HTML de e-mail) do Club Martech, escola de formação em martech.

TAREFA
Crie o HTML completo de um e-mail do tipo "Boas-vindas, e-mail 3: a curadoria da semana".
Objetivo: Mostrar como é receber o Club Martech toda semana e criar o hábito de abrir.
Exemplo de uso: Assunto: UX que converte, MCP e o site operado por agentes

ESTRUTURA (nesta ordem)
1. Destaque com imagem
2. Três itens curtos com tema, título e link
3. Assinatura com foto

DIREÇÃO VISUAL
Destaque com imagem e texto, três itens com ícone e pílula na cor do tema e assinatura com foto.

COPY
- Português do Brasil, tom direto, casual e interdisciplinar. Trate por "você"; "a gente", nunca "nós".
- Um objetivo por e-mail e no máximo dois botões; o rótulo do botão diz o ganho.
- Assunto de até 50 caracteres e preheader de até 90, que se complementam.
- Não invente número, prova, depoimento, prazo ou urgência. O que não foi informado fica como variável entre colchetes, por exemplo [PRIMEIRO_NOME], [DATA_REAL], [LINK_CTA].
- Sem emoji. Nunca use "imperdível", "revolucionário" nem "solução completa".

IDENTIDADE VISUAL
- Cores: violeta #7B63FF (ação), violeta-escuro #4B3C9C (destaque de texto), violeta-claro #9B8AFF (fios e contornos), preto #000000 e branco #FFFFFF.
- Fonte Work Sans com Arial de reserva. Títulos peso 600, corpo 400 em 16 px com entrelinha 1,65. Nada acima de 600, exceto o texto do botão.
- Botão totalmente arredondado, 50 px de altura. Cartões com raio de 16 px e fio de 1 px em #9B8AFF. Espaços em múltiplos de 8.

TÉCNICA
- Largura 600 px. Estrutura em tabelas com role="presentation" e CSS inline em todo elemento. O <style> do <head> só para reset, regras para celular (max-width 620px) e modo escuro.
- Botão com VML para Outlook (<!--[if mso]>) e <a> estilizado para os demais clientes.
- Preheader oculto, lang="pt-BR", <title> igual ao assunto e alt em toda imagem. Nenhuma informação crítica só em imagem.
- Modo escuro: prefers-color-scheme e [data-ogsc]; declare color-scheme e supported-color-schemes.
- HTML abaixo de 100 KB.
- Links do site com UTM: utm_source=email&utm_medium=[MIDIA]&utm_campaign=[CAMPANHA]&utm_content=[POSICAO_DO_LINK].
- Rodapé de marketing com o motivo do recebimento ("Você recebe este e-mail porque se cadastrou em clubmartech.com.br e aceitou receber comunicações do Club Martech."), identificação (Club Martech · CNPJ 35.814.594/0001-59 · Belo Horizonte, MG), contato@clubmartech.com.br e link de cancelamento [LINK_DESCADASTRO].
- Imagens com src "[URL_PUBLICA_DAS_IMAGENS]/nome-do-arquivo.jpg".

ENTREGA
Devolva só o código HTML, em um único bloco, e depois uma lista curta das variáveis que preciso preencher.
```

## Régua de nutrição: quatro e-mails em três semanas

A régua de nutrição pega quem já leu algo e ainda não decidiu nada. A regra é um argumento novo por e-mail: o manifesto posiciona, o comparativo mostra a diferença no trabalho, as perguntas respondem o que trava e o convite abre uma aula ao vivo.

![Fluxo da régua de nutrição: quatro e-mails nos dias 0, 5, 12 e 18, condições de envio, intervenções opcionais e regra de saída](https://clubmartech.com.br/wp-content/uploads/2026/11/art3-fluxo-nutricao.png)

*O fluxo da régua de nutrição: quatro e-mails, cada um com a sua condição de envio e um argumento novo.*

Nutrição · dia 0

### Nutrição, e-mail 1: o manifesto

**Objetivo.** Posicionar a marca por contraste: para quem é e para quem não é.

#### Quando usar

Para quem leu pelo menos um conteúdo depois das boas-vindas.

#### Estrutura

1. Para quem não é
2. Para quem é
3. A crença da marca
4. O convite, com botão

**Modelo de exemplo.** Assunto: O Club Martech não é pra todo mundo.

**Dica.** A negação define por postura (quem já executa e quer escolher o caminho), nunca por déficit do leitor.

```
Você é especialista em e-mail marketing (copy e HTML de e-mail) do Club Martech, escola de formação em martech.

TAREFA
Crie o HTML completo de um e-mail do tipo "Nutrição, e-mail 1: o manifesto".
Objetivo: Posicionar a marca por contraste: para quem é e para quem não é.
Exemplo de uso: Assunto: O Club Martech não é pra todo mundo

ESTRUTURA (nesta ordem)
1. Para quem não é
2. Para quem é
3. A crença da marca
4. O convite, com botão

DIREÇÃO VISUAL
Texto em coluna única com blocos curtos, título forte, uma frase em destaque em violeta-escuro e botão.

COPY
- Português do Brasil, tom direto, casual e interdisciplinar. Trate por "você"; "a gente", nunca "nós".
- Um objetivo por e-mail e no máximo dois botões; o rótulo do botão diz o ganho.
- Assunto de até 50 caracteres e preheader de até 90, que se complementam.
- Não invente número, prova, depoimento, prazo ou urgência. O que não foi informado fica como variável entre colchetes, por exemplo [PRIMEIRO_NOME], [DATA_REAL], [LINK_CTA].
- Sem emoji. Nunca use "imperdível", "revolucionário" nem "solução completa".

IDENTIDADE VISUAL
- Cores: violeta #7B63FF (ação), violeta-escuro #4B3C9C (destaque de texto), violeta-claro #9B8AFF (fios e contornos), preto #000000 e branco #FFFFFF.
- Fonte Work Sans com Arial de reserva. Títulos peso 600, corpo 400 em 16 px com entrelinha 1,65. Nada acima de 600, exceto o texto do botão.
- Botão totalmente arredondado, 50 px de altura. Cartões com raio de 16 px e fio de 1 px em #9B8AFF. Espaços em múltiplos de 8.

TÉCNICA
- Largura 600 px. Estrutura em tabelas com role="presentation" e CSS inline em todo elemento. O <style> do <head> só para reset, regras para celular (max-width 620px) e modo escuro.
- Botão com VML para Outlook (<!--[if mso]>) e <a> estilizado para os demais clientes.
- Preheader oculto, lang="pt-BR", <title> igual ao assunto e alt em toda imagem. Nenhuma informação crítica só em imagem.
- Modo escuro: prefers-color-scheme e [data-ogsc]; declare color-scheme e supported-color-schemes.
- HTML abaixo de 100 KB.
- Links do site com UTM: utm_source=email&utm_medium=[MIDIA]&utm_campaign=[CAMPANHA]&utm_content=[POSICAO_DO_LINK].
- Rodapé de marketing com o motivo do recebimento ("Você recebe este e-mail porque se cadastrou em clubmartech.com.br e aceitou receber comunicações do Club Martech."), identificação (Club Martech · CNPJ 35.814.594/0001-59 · Belo Horizonte, MG), contato@clubmartech.com.br e link de cancelamento [LINK_DESCADASTRO].
- Imagens com src "[URL_PUBLICA_DAS_IMAGENS]/nome-do-arquivo.jpg".

ENTREGA
Devolva só o código HTML, em um único bloco, e depois uma lista curta das variáveis que preciso preencher.
```

Nutrição · dia 5

### Nutrição, e-mail 2: o comparativo

**Objetivo.** Dar um argumento novo a quem abriu o manifesto e não clicou.

#### Quando usar

Cinco dias depois do manifesto, só para quem abriu e não clicou.

#### Estrutura

1. Antes: como trabalha o executor de ferramenta
2. Depois: como trabalha o operador de sistema
3. A ponte: o que muda na rotina
4. Botão

**Modelo de exemplo.** Assunto: Executor de ferramenta ou operador de sistema?.

**Dica.** Cada e-mail da régua traz um argumento novo. Repetir o manifesto com outras palavras é o caminho mais curto para a descadastro.

```
Você é especialista em e-mail marketing (copy e HTML de e-mail) do Club Martech, escola de formação em martech.

TAREFA
Crie o HTML completo de um e-mail do tipo "Nutrição, e-mail 2: o comparativo".
Objetivo: Dar um argumento novo a quem abriu o manifesto e não clicou.
Exemplo de uso: Assunto: Executor de ferramenta ou operador de sistema?

ESTRUTURA (nesta ordem)
1. Antes: como trabalha o executor de ferramenta
2. Depois: como trabalha o operador de sistema
3. A ponte: o que muda na rotina
4. Botão

DIREÇÃO VISUAL
Dois cartões lado a lado (antes e depois), uma ponte em texto e botão centralizado.

COPY
- Português do Brasil, tom direto, casual e interdisciplinar. Trate por "você"; "a gente", nunca "nós".
- Um objetivo por e-mail e no máximo dois botões; o rótulo do botão diz o ganho.
- Assunto de até 50 caracteres e preheader de até 90, que se complementam.
- Não invente número, prova, depoimento, prazo ou urgência. O que não foi informado fica como variável entre colchetes, por exemplo [PRIMEIRO_NOME], [DATA_REAL], [LINK_CTA].
- Sem emoji. Nunca use "imperdível", "revolucionário" nem "solução completa".

IDENTIDADE VISUAL
- Cores: violeta #7B63FF (ação), violeta-escuro #4B3C9C (destaque de texto), violeta-claro #9B8AFF (fios e contornos), preto #000000 e branco #FFFFFF.
- Fonte Work Sans com Arial de reserva. Títulos peso 600, corpo 400 em 16 px com entrelinha 1,65. Nada acima de 600, exceto o texto do botão.
- Botão totalmente arredondado, 50 px de altura. Cartões com raio de 16 px e fio de 1 px em #9B8AFF. Espaços em múltiplos de 8.

TÉCNICA
- Largura 600 px. Estrutura em tabelas com role="presentation" e CSS inline em todo elemento. O <style> do <head> só para reset, regras para celular (max-width 620px) e modo escuro.
- Botão com VML para Outlook (<!--[if mso]>) e <a> estilizado para os demais clientes.
- Preheader oculto, lang="pt-BR", <title> igual ao assunto e alt em toda imagem. Nenhuma informação crítica só em imagem.
- Modo escuro: prefers-color-scheme e [data-ogsc]; declare color-scheme e supported-color-schemes.
- HTML abaixo de 100 KB.
- Links do site com UTM: utm_source=email&utm_medium=[MIDIA]&utm_campaign=[CAMPANHA]&utm_content=[POSICAO_DO_LINK].
- Rodapé de marketing com o motivo do recebimento ("Você recebe este e-mail porque se cadastrou em clubmartech.com.br e aceitou receber comunicações do Club Martech."), identificação (Club Martech · CNPJ 35.814.594/0001-59 · Belo Horizonte, MG), contato@clubmartech.com.br e link de cancelamento [LINK_DESCADASTRO].
- Imagens com src "[URL_PUBLICA_DAS_IMAGENS]/nome-do-arquivo.jpg".

ENTREGA
Devolva só o código HTML, em um único bloco, e depois uma lista curta das variáveis que preciso preencher.
```

Nutrição · dia 12

### Nutrição, e-mail 3: as perguntas que travam

**Objetivo.** Responder as dúvidas que seguram a decisão, sem rodeio.

#### Quando usar

Para quem visitou a página da formação e não se inscreveu.

#### Estrutura

1. Pergunta real 1 e resposta curta
2. Pergunta real 2 e resposta curta
3. Pergunta real 3 e resposta curta
4. Botão

**Modelo de exemplo.** Assunto: As perguntas que eu mais ouço sobre a formação.

**Dica.** Só responda o que está confirmado. Preço, plataforma e certificado ficam como variável até existir texto aprovado.

```
Você é especialista em e-mail marketing (copy e HTML de e-mail) do Club Martech, escola de formação em martech.

TAREFA
Crie o HTML completo de um e-mail do tipo "Nutrição, e-mail 3: as perguntas que travam".
Objetivo: Responder as dúvidas que seguram a decisão, sem rodeio.
Exemplo de uso: Assunto: As perguntas que eu mais ouço sobre a formação

ESTRUTURA (nesta ordem)
1. Pergunta real 1 e resposta curta
2. Pergunta real 2 e resposta curta
3. Pergunta real 3 e resposta curta
4. Botão

DIREÇÃO VISUAL
Lista de perguntas em negrito com respostas curtas, cartões com contorno e botão no fim.

COPY
- Português do Brasil, tom direto, casual e interdisciplinar. Trate por "você"; "a gente", nunca "nós".
- Um objetivo por e-mail e no máximo dois botões; o rótulo do botão diz o ganho.
- Assunto de até 50 caracteres e preheader de até 90, que se complementam.
- Não invente número, prova, depoimento, prazo ou urgência. O que não foi informado fica como variável entre colchetes, por exemplo [PRIMEIRO_NOME], [DATA_REAL], [LINK_CTA].
- Sem emoji. Nunca use "imperdível", "revolucionário" nem "solução completa".

IDENTIDADE VISUAL
- Cores: violeta #7B63FF (ação), violeta-escuro #4B3C9C (destaque de texto), violeta-claro #9B8AFF (fios e contornos), preto #000000 e branco #FFFFFF.
- Fonte Work Sans com Arial de reserva. Títulos peso 600, corpo 400 em 16 px com entrelinha 1,65. Nada acima de 600, exceto o texto do botão.
- Botão totalmente arredondado, 50 px de altura. Cartões com raio de 16 px e fio de 1 px em #9B8AFF. Espaços em múltiplos de 8.

TÉCNICA
- Largura 600 px. Estrutura em tabelas com role="presentation" e CSS inline em todo elemento. O <style> do <head> só para reset, regras para celular (max-width 620px) e modo escuro.
- Botão com VML para Outlook (<!--[if mso]>) e <a> estilizado para os demais clientes.
- Preheader oculto, lang="pt-BR", <title> igual ao assunto e alt em toda imagem. Nenhuma informação crítica só em imagem.
- Modo escuro: prefers-color-scheme e [data-ogsc]; declare color-scheme e supported-color-schemes.
- HTML abaixo de 100 KB.
- Links do site com UTM: utm_source=email&utm_medium=[MIDIA]&utm_campaign=[CAMPANHA]&utm_content=[POSICAO_DO_LINK].
- Rodapé de marketing com o motivo do recebimento ("Você recebe este e-mail porque se cadastrou em clubmartech.com.br e aceitou receber comunicações do Club Martech."), identificação (Club Martech · CNPJ 35.814.594/0001-59 · Belo Horizonte, MG), contato@clubmartech.com.br e link de cancelamento [LINK_DESCADASTRO].
- Imagens com src "[URL_PUBLICA_DAS_IMAGENS]/nome-do-arquivo.jpg".

ENTREGA
Devolva só o código HTML, em um único bloco, e depois uma lista curta das variáveis que preciso preencher.
```

Nutrição · dia 18

### Nutrição, e-mail 4: o convite para uma aula ao vivo

**Objetivo.** Convidar para uma aula aberta, o jeito mais leve de conhecer o método.

#### Quando usar

Quando houver uma aula com data real, para quem seguiu a régua até aqui.

#### Estrutura

1. Data e horário no primeiro bloco
2. O percurso da aula em três tópicos
3. Quem conduz
4. Botão, repetido no fim

**Modelo de exemplo.** Assunto: Aula ao vivo: [TEMA_DA_AULA].

**Dica.** Evento online não usa dado estruturado de reserva (ele exige endereço físico). Mande o convite de calendário.

```
Você é especialista em e-mail marketing (copy e HTML de e-mail) do Club Martech, escola de formação em martech.

TAREFA
Crie o HTML completo de um e-mail do tipo "Nutrição, e-mail 4: o convite para uma aula ao vivo".
Objetivo: Convidar para uma aula aberta, o jeito mais leve de conhecer o método.
Exemplo de uso: Assunto: Aula ao vivo: [TEMA_DA_AULA]

ESTRUTURA (nesta ordem)
1. Data e horário no primeiro bloco
2. O percurso da aula em três tópicos
3. Quem conduz
4. Botão, repetido no fim

DIREÇÃO VISUAL
Bloco de data em destaque, três tópicos com ícone, apresentação de quem conduz e dois botões.

COPY
- Português do Brasil, tom direto, casual e interdisciplinar. Trate por "você"; "a gente", nunca "nós".
- Um objetivo por e-mail e no máximo dois botões; o rótulo do botão diz o ganho.
- Assunto de até 50 caracteres e preheader de até 90, que se complementam.
- Não invente número, prova, depoimento, prazo ou urgência. O que não foi informado fica como variável entre colchetes, por exemplo [PRIMEIRO_NOME], [DATA_REAL], [LINK_CTA].
- Sem emoji. Nunca use "imperdível", "revolucionário" nem "solução completa".

IDENTIDADE VISUAL
- Cores: violeta #7B63FF (ação), violeta-escuro #4B3C9C (destaque de texto), violeta-claro #9B8AFF (fios e contornos), preto #000000 e branco #FFFFFF.
- Fonte Work Sans com Arial de reserva. Títulos peso 600, corpo 400 em 16 px com entrelinha 1,65. Nada acima de 600, exceto o texto do botão.
- Botão totalmente arredondado, 50 px de altura. Cartões com raio de 16 px e fio de 1 px em #9B8AFF. Espaços em múltiplos de 8.

TÉCNICA
- Largura 600 px. Estrutura em tabelas com role="presentation" e CSS inline em todo elemento. O <style> do <head> só para reset, regras para celular (max-width 620px) e modo escuro.
- Botão com VML para Outlook (<!--[if mso]>) e <a> estilizado para os demais clientes.
- Preheader oculto, lang="pt-BR", <title> igual ao assunto e alt em toda imagem. Nenhuma informação crítica só em imagem.
- Modo escuro: prefers-color-scheme e [data-ogsc]; declare color-scheme e supported-color-schemes.
- HTML abaixo de 100 KB.
- Links do site com UTM: utm_source=email&utm_medium=[MIDIA]&utm_campaign=[CAMPANHA]&utm_content=[POSICAO_DO_LINK].
- Rodapé de marketing com o motivo do recebimento ("Você recebe este e-mail porque se cadastrou em clubmartech.com.br e aceitou receber comunicações do Club Martech."), identificação (Club Martech · CNPJ 35.814.594/0001-59 · Belo Horizonte, MG), contato@clubmartech.com.br e link de cancelamento [LINK_DESCADASTRO].
- Imagens com src "[URL_PUBLICA_DAS_IMAGENS]/nome-do-arquivo.jpg".

ENTREGA
Devolva só o código HTML, em um único bloco, e depois uma lista curta das variáveis que preciso preencher.
```

## Régua de conversão: quatro e-mails para uma turma

Esta régua só existe com uma turma aberta e prazos reais. Preço, garantia e bônus entram com valor confirmado, e a urgência vale apenas com data verdadeira. Sem encerramento real, o quarto e-mail sai da régua.

![Fluxo da régua de conversão: abertura, oferta e última chamada, o e-mail por comportamento, intervenções opcionais e regra de saída](https://clubmartech.com.br/wp-content/uploads/2026/11/art3-fluxo-conversao.png)

*O fluxo da régua de conversão: a sequência segue o calendário da turma, e o e-mail 3 segue o comportamento da pessoa.*

Conversão · dia 0

### Conversão, e-mail 1: abertura das inscrições

**Objetivo.** Anunciar que a turma abriu e dizer, em uma tela, o que a pessoa leva.

#### Quando usar

No dia em que as inscrições abrem, para a base que já conhece a formação.

#### Estrutura

1. Promessa em uma frase
2. Imagem do mapa, com objetos 3D
3. Prova estrutural, sem depoimento inventado
4. Proposta e botão

**Modelo de exemplo.** Assunto: As inscrições da formação estão abertas.

**Dica.** Prova é o que existe e pode ser mostrado. Depoimento só com autorização por escrito.

```
Você é especialista em e-mail marketing (copy e HTML de e-mail) do Club Martech, escola de formação em martech.

TAREFA
Crie o HTML completo de um e-mail do tipo "Conversão, e-mail 1: abertura das inscrições".
Objetivo: Anunciar que a turma abriu e dizer, em uma tela, o que a pessoa leva.
Exemplo de uso: Assunto: As inscrições da formação estão abertas

ESTRUTURA (nesta ordem)
1. Promessa em uma frase
2. Imagem do mapa, com objetos 3D
3. Prova estrutural, sem depoimento inventado
4. Proposta e botão

DIREÇÃO VISUAL
Faixa preta com o Marc 3D, título grande, fileira de objetos 3D, números de prova real e botão.

COPY
- Português do Brasil, tom direto, casual e interdisciplinar. Trate por "você"; "a gente", nunca "nós".
- Um objetivo por e-mail e no máximo dois botões; o rótulo do botão diz o ganho.
- Assunto de até 50 caracteres e preheader de até 90, que se complementam.
- Não invente número, prova, depoimento, prazo ou urgência. O que não foi informado fica como variável entre colchetes, por exemplo [PRIMEIRO_NOME], [DATA_REAL], [LINK_CTA].
- Sem emoji. Nunca use "imperdível", "revolucionário" nem "solução completa".

IDENTIDADE VISUAL
- Cores: violeta #7B63FF (ação), violeta-escuro #4B3C9C (destaque de texto), violeta-claro #9B8AFF (fios e contornos), preto #000000 e branco #FFFFFF.
- Fonte Work Sans com Arial de reserva. Títulos peso 600, corpo 400 em 16 px com entrelinha 1,65. Nada acima de 600, exceto o texto do botão.
- Botão totalmente arredondado, 50 px de altura. Cartões com raio de 16 px e fio de 1 px em #9B8AFF. Espaços em múltiplos de 8.

TÉCNICA
- Largura 600 px. Estrutura em tabelas com role="presentation" e CSS inline em todo elemento. O <style> do <head> só para reset, regras para celular (max-width 620px) e modo escuro.
- Botão com VML para Outlook (<!--[if mso]>) e <a> estilizado para os demais clientes.
- Preheader oculto, lang="pt-BR", <title> igual ao assunto e alt em toda imagem. Nenhuma informação crítica só em imagem.
- Modo escuro: prefers-color-scheme e [data-ogsc]; declare color-scheme e supported-color-schemes.
- HTML abaixo de 100 KB.
- Links do site com UTM: utm_source=email&utm_medium=[MIDIA]&utm_campaign=[CAMPANHA]&utm_content=[POSICAO_DO_LINK].
- Rodapé de marketing com o motivo do recebimento ("Você recebe este e-mail porque se cadastrou em clubmartech.com.br e aceitou receber comunicações do Club Martech."), identificação (Club Martech · CNPJ 35.814.594/0001-59 · Belo Horizonte, MG), contato@clubmartech.com.br e link de cancelamento [LINK_DESCADASTRO].
- Imagens com src "[URL_PUBLICA_DAS_IMAGENS]/nome-do-arquivo.jpg".

ENTREGA
Devolva só o código HTML, em um único bloco, e depois uma lista curta das variáveis que preciso preencher.
```

Conversão · dia 3

### Conversão, e-mail 2: a oferta completa

**Objetivo.** Detalhar o que entra e as condições, para quem já decidiu olhar de perto.

#### Quando usar

Três dias depois da abertura, para quem abriu e clicou.

#### Estrutura

1. Condição da oferta em destaque
2. O problema que a formação resolve
3. O que está incluído e o preço
4. Botão

**Modelo de exemplo.** Assunto: A formação Club Martech, com [CONDICAO_DA_OFERTA].

**Dica.** Preço, garantia e bônus só entram com valor real. Enquanto não houver, a variável fica visível na peça.

```
Você é especialista em e-mail marketing (copy e HTML de e-mail) do Club Martech, escola de formação em martech.

TAREFA
Crie o HTML completo de um e-mail do tipo "Conversão, e-mail 2: a oferta completa".
Objetivo: Detalhar o que entra e as condições, para quem já decidiu olhar de perto.
Exemplo de uso: Assunto: A formação Club Martech, com [CONDICAO_DA_OFERTA]

ESTRUTURA (nesta ordem)
1. Condição da oferta em destaque
2. O problema que a formação resolve
3. O que está incluído e o preço
4. Botão

DIREÇÃO VISUAL
Faixa de degradê com a condição, lista do que está incluído em cartões, bloco de preço com variáveis e botão.

COPY
- Português do Brasil, tom direto, casual e interdisciplinar. Trate por "você"; "a gente", nunca "nós".
- Um objetivo por e-mail e no máximo dois botões; o rótulo do botão diz o ganho.
- Assunto de até 50 caracteres e preheader de até 90, que se complementam.
- Não invente número, prova, depoimento, prazo ou urgência. O que não foi informado fica como variável entre colchetes, por exemplo [PRIMEIRO_NOME], [DATA_REAL], [LINK_CTA].
- Sem emoji. Nunca use "imperdível", "revolucionário" nem "solução completa".

IDENTIDADE VISUAL
- Cores: violeta #7B63FF (ação), violeta-escuro #4B3C9C (destaque de texto), violeta-claro #9B8AFF (fios e contornos), preto #000000 e branco #FFFFFF.
- Fonte Work Sans com Arial de reserva. Títulos peso 600, corpo 400 em 16 px com entrelinha 1,65. Nada acima de 600, exceto o texto do botão.
- Botão totalmente arredondado, 50 px de altura. Cartões com raio de 16 px e fio de 1 px em #9B8AFF. Espaços em múltiplos de 8.

TÉCNICA
- Largura 600 px. Estrutura em tabelas com role="presentation" e CSS inline em todo elemento. O <style> do <head> só para reset, regras para celular (max-width 620px) e modo escuro.
- Botão com VML para Outlook (<!--[if mso]>) e <a> estilizado para os demais clientes.
- Preheader oculto, lang="pt-BR", <title> igual ao assunto e alt em toda imagem. Nenhuma informação crítica só em imagem.
- Modo escuro: prefers-color-scheme e [data-ogsc]; declare color-scheme e supported-color-schemes.
- HTML abaixo de 100 KB.
- Links do site com UTM: utm_source=email&utm_medium=[MIDIA]&utm_campaign=[CAMPANHA]&utm_content=[POSICAO_DO_LINK].
- Rodapé de marketing com o motivo do recebimento ("Você recebe este e-mail porque se cadastrou em clubmartech.com.br e aceitou receber comunicações do Club Martech."), identificação (Club Martech · CNPJ 35.814.594/0001-59 · Belo Horizonte, MG), contato@clubmartech.com.br e link de cancelamento [LINK_DESCADASTRO].
- Imagens com src "[URL_PUBLICA_DAS_IMAGENS]/nome-do-arquivo.jpg".

ENTREGA
Devolva só o código HTML, em um único bloco, e depois uma lista curta das variáveis que preciso preencher.
```

Conversão · gatilho de comportamento

### Conversão, e-mail 3: inscrição iniciada e não concluída

**Objetivo.** Retomar de onde a pessoa parou e responder a dúvida que a fez sair.

#### Quando usar

Algumas horas depois de uma inscrição iniciada e não concluída. Defina o intervalo pelo tempo da sua jornada.

#### Estrutura

1. Lembrete do passo em que parou
2. Oferta de ajuda para a dúvida mais comum
3. Botão para retomar a inscrição

**Modelo de exemplo.** Assunto: Sua inscrição ficou pela metade.

**Dica.** Link de pagamento não leva UTM. Pare a régua assim que a inscrição for concluída.

```
Você é especialista em e-mail marketing (copy e HTML de e-mail) do Club Martech, escola de formação em martech.

TAREFA
Crie o HTML completo de um e-mail do tipo "Conversão, e-mail 3: inscrição iniciada e não concluída".
Objetivo: Retomar de onde a pessoa parou e responder a dúvida que a fez sair.
Exemplo de uso: Assunto: Sua inscrição ficou pela metade

ESTRUTURA (nesta ordem)
1. Lembrete do passo em que parou
2. Oferta de ajuda para a dúvida mais comum
3. Botão para retomar a inscrição

DIREÇÃO VISUAL
Carta curta com cartão de resumo da inscrição, três respostas rápidas e um botão.

COPY
- Português do Brasil, tom direto, casual e interdisciplinar. Trate por "você"; "a gente", nunca "nós".
- Um objetivo por e-mail e no máximo dois botões; o rótulo do botão diz o ganho.
- Assunto de até 50 caracteres e preheader de até 90, que se complementam.
- Não invente número, prova, depoimento, prazo ou urgência. O que não foi informado fica como variável entre colchetes, por exemplo [PRIMEIRO_NOME], [DATA_REAL], [LINK_CTA].
- Sem emoji. Nunca use "imperdível", "revolucionário" nem "solução completa".

IDENTIDADE VISUAL
- Cores: violeta #7B63FF (ação), violeta-escuro #4B3C9C (destaque de texto), violeta-claro #9B8AFF (fios e contornos), preto #000000 e branco #FFFFFF.
- Fonte Work Sans com Arial de reserva. Títulos peso 600, corpo 400 em 16 px com entrelinha 1,65. Nada acima de 600, exceto o texto do botão.
- Botão totalmente arredondado, 50 px de altura. Cartões com raio de 16 px e fio de 1 px em #9B8AFF. Espaços em múltiplos de 8.

TÉCNICA
- Largura 600 px. Estrutura em tabelas com role="presentation" e CSS inline em todo elemento. O <style> do <head> só para reset, regras para celular (max-width 620px) e modo escuro.
- Botão com VML para Outlook (<!--[if mso]>) e <a> estilizado para os demais clientes.
- Preheader oculto, lang="pt-BR", <title> igual ao assunto e alt em toda imagem. Nenhuma informação crítica só em imagem.
- Modo escuro: prefers-color-scheme e [data-ogsc]; declare color-scheme e supported-color-schemes.
- HTML abaixo de 100 KB.
- Links do site com UTM: utm_source=email&utm_medium=[MIDIA]&utm_campaign=[CAMPANHA]&utm_content=[POSICAO_DO_LINK].
- Rodapé de marketing com o motivo do recebimento ("Você recebe este e-mail porque se cadastrou em clubmartech.com.br e aceitou receber comunicações do Club Martech."), identificação (Club Martech · CNPJ 35.814.594/0001-59 · Belo Horizonte, MG), contato@clubmartech.com.br e link de cancelamento [LINK_DESCADASTRO].
- Imagens com src "[URL_PUBLICA_DAS_IMAGENS]/nome-do-arquivo.jpg".

ENTREGA
Devolva só o código HTML, em um único bloco, e depois uma lista curta das variáveis que preciso preencher.
```

Conversão · último dia

### Conversão, e-mail 4: a última chamada

**Objetivo.** Avisar do encerramento real, sem pressão e sem urgência inventada.

#### Quando usar

No dia do encerramento, só se o prazo for real e datado.

#### Estrutura

1. Carta curta com o horário real
2. Referência aos e-mails anteriores
3. Botão
4. P.S. com a saída tranquila

**Modelo de exemplo.** Assunto: Inscrições encerram hoje às [HORA].

**Dica.** Urgência só com data verdadeira. Sem prazo real, esse e-mail não existe.

```
Você é especialista em e-mail marketing (copy e HTML de e-mail) do Club Martech, escola de formação em martech.

TAREFA
Crie o HTML completo de um e-mail do tipo "Conversão, e-mail 4: a última chamada".
Objetivo: Avisar do encerramento real, sem pressão e sem urgência inventada.
Exemplo de uso: Assunto: Inscrições encerram hoje às [HORA]

ESTRUTURA (nesta ordem)
1. Carta curta com o horário real
2. Referência aos e-mails anteriores
3. Botão
4. P.S. com a saída tranquila

DIREÇÃO VISUAL
Carta em coluna única, botão duas vezes e P.S. em destaque.

COPY
- Português do Brasil, tom direto, casual e interdisciplinar. Trate por "você"; "a gente", nunca "nós".
- Um objetivo por e-mail e no máximo dois botões; o rótulo do botão diz o ganho.
- Assunto de até 50 caracteres e preheader de até 90, que se complementam.
- Não invente número, prova, depoimento, prazo ou urgência. O que não foi informado fica como variável entre colchetes, por exemplo [PRIMEIRO_NOME], [DATA_REAL], [LINK_CTA].
- Sem emoji. Nunca use "imperdível", "revolucionário" nem "solução completa".

IDENTIDADE VISUAL
- Cores: violeta #7B63FF (ação), violeta-escuro #4B3C9C (destaque de texto), violeta-claro #9B8AFF (fios e contornos), preto #000000 e branco #FFFFFF.
- Fonte Work Sans com Arial de reserva. Títulos peso 600, corpo 400 em 16 px com entrelinha 1,65. Nada acima de 600, exceto o texto do botão.
- Botão totalmente arredondado, 50 px de altura. Cartões com raio de 16 px e fio de 1 px em #9B8AFF. Espaços em múltiplos de 8.

TÉCNICA
- Largura 600 px. Estrutura em tabelas com role="presentation" e CSS inline em todo elemento. O <style> do <head> só para reset, regras para celular (max-width 620px) e modo escuro.
- Botão com VML para Outlook (<!--[if mso]>) e <a> estilizado para os demais clientes.
- Preheader oculto, lang="pt-BR", <title> igual ao assunto e alt em toda imagem. Nenhuma informação crítica só em imagem.
- Modo escuro: prefers-color-scheme e [data-ogsc]; declare color-scheme e supported-color-schemes.
- HTML abaixo de 100 KB.
- Links do site com UTM: utm_source=email&utm_medium=[MIDIA]&utm_campaign=[CAMPANHA]&utm_content=[POSICAO_DO_LINK].
- Rodapé de marketing com o motivo do recebimento ("Você recebe este e-mail porque se cadastrou em clubmartech.com.br e aceitou receber comunicações do Club Martech."), identificação (Club Martech · CNPJ 35.814.594/0001-59 · Belo Horizonte, MG), contato@clubmartech.com.br e link de cancelamento [LINK_DESCADASTRO].
- Imagens com src "[URL_PUBLICA_DAS_IMAGENS]/nome-do-arquivo.jpg".

ENTREGA
Devolva só o código HTML, em um único bloco, e depois uma lista curta das variáveis que preciso preencher.
```

## Régua de reativação: três e-mails e uma saída

A reativação pergunta antes de insistir. Quem não responde às três mensagens sai dos envios, o que melhora a entrega do resto da base. Para escolher quem entra, a recência é um critério melhor que o tamanho da lista, como mostra o texto sobre [reativação por recência](https://clubmartech.com.br/blog/reativacao-por-recencia/).

![Fluxo da régua de reativação: três e-mails nos dias 0, 7 e 14, intervenções opcionais, supressão e regra de saída](https://clubmartech.com.br/wp-content/uploads/2026/11/art3-fluxo-reativacao.png)

*O fluxo da régua de reativação: três e-mails, a pergunta de permissão e a supressão de quem não responde.*

Reativação · dia 0

### Reativação, e-mail 1: a pergunta de permissão

**Objetivo.** Reconhecer o silêncio e perguntar se a pessoa quer continuar.

#### Quando usar

Quando não houve abertura nem clique no período que você definiu.

#### Estrutura

1. Reconhecer que faz tempo, sem culpar
2. Pergunta de permissão
3. Três saídas: continuar, mudar a frequência ou sair

**Modelo de exemplo.** Assunto: Ainda faz sentido a gente aparecer aqui?.

**Dica.** Dar a saída limpa a base e protege a entrega. Quem escolher sair sai na hora.

```
Você é especialista em e-mail marketing (copy e HTML de e-mail) do Club Martech, escola de formação em martech.

TAREFA
Crie o HTML completo de um e-mail do tipo "Reativação, e-mail 1: a pergunta de permissão".
Objetivo: Reconhecer o silêncio e perguntar se a pessoa quer continuar.
Exemplo de uso: Assunto: Ainda faz sentido a gente aparecer aqui?

ESTRUTURA (nesta ordem)
1. Reconhecer que faz tempo, sem culpar
2. Pergunta de permissão
3. Três saídas: continuar, mudar a frequência ou sair

DIREÇÃO VISUAL
Carta curta, sem imagem, com três botões de resposta e assinatura.

COPY
- Português do Brasil, tom direto, casual e interdisciplinar. Trate por "você"; "a gente", nunca "nós".
- Um objetivo por e-mail e no máximo dois botões; o rótulo do botão diz o ganho.
- Assunto de até 50 caracteres e preheader de até 90, que se complementam.
- Não invente número, prova, depoimento, prazo ou urgência. O que não foi informado fica como variável entre colchetes, por exemplo [PRIMEIRO_NOME], [DATA_REAL], [LINK_CTA].
- Sem emoji. Nunca use "imperdível", "revolucionário" nem "solução completa".

IDENTIDADE VISUAL
- Cores: violeta #7B63FF (ação), violeta-escuro #4B3C9C (destaque de texto), violeta-claro #9B8AFF (fios e contornos), preto #000000 e branco #FFFFFF.
- Fonte Work Sans com Arial de reserva. Títulos peso 600, corpo 400 em 16 px com entrelinha 1,65. Nada acima de 600, exceto o texto do botão.
- Botão totalmente arredondado, 50 px de altura. Cartões com raio de 16 px e fio de 1 px em #9B8AFF. Espaços em múltiplos de 8.

TÉCNICA
- Largura 600 px. Estrutura em tabelas com role="presentation" e CSS inline em todo elemento. O <style> do <head> só para reset, regras para celular (max-width 620px) e modo escuro.
- Botão com VML para Outlook (<!--[if mso]>) e <a> estilizado para os demais clientes.
- Preheader oculto, lang="pt-BR", <title> igual ao assunto e alt em toda imagem. Nenhuma informação crítica só em imagem.
- Modo escuro: prefers-color-scheme e [data-ogsc]; declare color-scheme e supported-color-schemes.
- HTML abaixo de 100 KB.
- Links do site com UTM: utm_source=email&utm_medium=[MIDIA]&utm_campaign=[CAMPANHA]&utm_content=[POSICAO_DO_LINK].
- Rodapé de marketing com o motivo do recebimento ("Você recebe este e-mail porque se cadastrou em clubmartech.com.br e aceitou receber comunicações do Club Martech."), identificação (Club Martech · CNPJ 35.814.594/0001-59 · Belo Horizonte, MG), contato@clubmartech.com.br e link de cancelamento [LINK_DESCADASTRO].
- Imagens com src "[URL_PUBLICA_DAS_IMAGENS]/nome-do-arquivo.jpg".

ENTREGA
Devolva só o código HTML, em um único bloco, e depois uma lista curta das variáveis que preciso preencher.
```

Reativação · dia 7

### Reativação, e-mail 2: a pergunta de um clique

**Objetivo.** Reabrir a conversa com uma pergunta que se responde em um clique.

#### Quando usar

Sete dias depois, para quem não clicou em nenhuma das três saídas.

#### Estrutura

1. Pergunta única
2. Quatro botões de resposta, cada um um link
3. Frase dizendo o que acontece com o voto

**Modelo de exemplo.** Assunto: Uma pergunta de um clique, [PRIMEIRO_NOME].

**Dica.** O voto mostra o interesse atual. Use a resposta para decidir o conteúdo do próximo e-mail.

```
Você é especialista em e-mail marketing (copy e HTML de e-mail) do Club Martech, escola de formação em martech.

TAREFA
Crie o HTML completo de um e-mail do tipo "Reativação, e-mail 2: a pergunta de um clique".
Objetivo: Reabrir a conversa com uma pergunta que se responde em um clique.
Exemplo de uso: Assunto: Uma pergunta de um clique, [PRIMEIRO_NOME]

ESTRUTURA (nesta ordem)
1. Pergunta única
2. Quatro botões de resposta, cada um um link
3. Frase dizendo o que acontece com o voto

DIREÇÃO VISUAL
Pergunta em destaque e quatro botões em contorno, um por opção, sem imagens.

COPY
- Português do Brasil, tom direto, casual e interdisciplinar. Trate por "você"; "a gente", nunca "nós".
- Um objetivo por e-mail e no máximo dois botões; o rótulo do botão diz o ganho.
- Assunto de até 50 caracteres e preheader de até 90, que se complementam.
- Não invente número, prova, depoimento, prazo ou urgência. O que não foi informado fica como variável entre colchetes, por exemplo [PRIMEIRO_NOME], [DATA_REAL], [LINK_CTA].
- Sem emoji. Nunca use "imperdível", "revolucionário" nem "solução completa".

IDENTIDADE VISUAL
- Cores: violeta #7B63FF (ação), violeta-escuro #4B3C9C (destaque de texto), violeta-claro #9B8AFF (fios e contornos), preto #000000 e branco #FFFFFF.
- Fonte Work Sans com Arial de reserva. Títulos peso 600, corpo 400 em 16 px com entrelinha 1,65. Nada acima de 600, exceto o texto do botão.
- Botão totalmente arredondado, 50 px de altura. Cartões com raio de 16 px e fio de 1 px em #9B8AFF. Espaços em múltiplos de 8.

TÉCNICA
- Largura 600 px. Estrutura em tabelas com role="presentation" e CSS inline em todo elemento. O <style> do <head> só para reset, regras para celular (max-width 620px) e modo escuro.
- Botão com VML para Outlook (<!--[if mso]>) e <a> estilizado para os demais clientes.
- Preheader oculto, lang="pt-BR", <title> igual ao assunto e alt em toda imagem. Nenhuma informação crítica só em imagem.
- Modo escuro: prefers-color-scheme e [data-ogsc]; declare color-scheme e supported-color-schemes.
- HTML abaixo de 100 KB.
- Links do site com UTM: utm_source=email&utm_medium=[MIDIA]&utm_campaign=[CAMPANHA]&utm_content=[POSICAO_DO_LINK].
- Rodapé de marketing com o motivo do recebimento ("Você recebe este e-mail porque se cadastrou em clubmartech.com.br e aceitou receber comunicações do Club Martech."), identificação (Club Martech · CNPJ 35.814.594/0001-59 · Belo Horizonte, MG), contato@clubmartech.com.br e link de cancelamento [LINK_DESCADASTRO].
- Imagens com src "[URL_PUBLICA_DAS_IMAGENS]/nome-do-arquivo.jpg".

ENTREGA
Devolva só o código HTML, em um único bloco, e depois uma lista curta das variáveis que preciso preencher.
```

Reativação · dia 14

### Reativação, e-mail 3: o que mudou desde que você saiu

**Objetivo.** Mostrar as novidades que a pessoa perdeu e dar um motivo concreto para voltar.

#### Quando usar

Quatorze dias depois do primeiro e-mail. Sem clique até aqui, a pessoa sai dos envios.

#### Estrutura

1. Uma novidade principal, em cartão grande
2. Duas novidades menores ao lado
3. Três cartões pequenos
4. Faixa final para responder

**Modelo de exemplo.** Assunto: O que mudou em [MES_E_ANO].

**Dica.** Se ninguém clicou nos três e-mails, suprima o contato da base de envio em vez de insistir.

```
Você é especialista em e-mail marketing (copy e HTML de e-mail) do Club Martech, escola de formação em martech.

TAREFA
Crie o HTML completo de um e-mail do tipo "Reativação, e-mail 3: o que mudou desde que você saiu".
Objetivo: Mostrar as novidades que a pessoa perdeu e dar um motivo concreto para voltar.
Exemplo de uso: Assunto: O que mudou em [MES_E_ANO]

ESTRUTURA (nesta ordem)
1. Uma novidade principal, em cartão grande
2. Duas novidades menores ao lado
3. Três cartões pequenos
4. Faixa final para responder

DIREÇÃO VISUAL
Grade bento: cartão grande à esquerda, dois à direita, três pequenos abaixo e faixa escura com botão.

COPY
- Português do Brasil, tom direto, casual e interdisciplinar. Trate por "você"; "a gente", nunca "nós".
- Um objetivo por e-mail e no máximo dois botões; o rótulo do botão diz o ganho.
- Assunto de até 50 caracteres e preheader de até 90, que se complementam.
- Não invente número, prova, depoimento, prazo ou urgência. O que não foi informado fica como variável entre colchetes, por exemplo [PRIMEIRO_NOME], [DATA_REAL], [LINK_CTA].
- Sem emoji. Nunca use "imperdível", "revolucionário" nem "solução completa".

IDENTIDADE VISUAL
- Cores: violeta #7B63FF (ação), violeta-escuro #4B3C9C (destaque de texto), violeta-claro #9B8AFF (fios e contornos), preto #000000 e branco #FFFFFF.
- Fonte Work Sans com Arial de reserva. Títulos peso 600, corpo 400 em 16 px com entrelinha 1,65. Nada acima de 600, exceto o texto do botão.
- Botão totalmente arredondado, 50 px de altura. Cartões com raio de 16 px e fio de 1 px em #9B8AFF. Espaços em múltiplos de 8.

TÉCNICA
- Largura 600 px. Estrutura em tabelas com role="presentation" e CSS inline em todo elemento. O <style> do <head> só para reset, regras para celular (max-width 620px) e modo escuro.
- Botão com VML para Outlook (<!--[if mso]>) e <a> estilizado para os demais clientes.
- Preheader oculto, lang="pt-BR", <title> igual ao assunto e alt em toda imagem. Nenhuma informação crítica só em imagem.
- Modo escuro: prefers-color-scheme e [data-ogsc]; declare color-scheme e supported-color-schemes.
- HTML abaixo de 100 KB.
- Links do site com UTM: utm_source=email&utm_medium=[MIDIA]&utm_campaign=[CAMPANHA]&utm_content=[POSICAO_DO_LINK].
- Rodapé de marketing com o motivo do recebimento ("Você recebe este e-mail porque se cadastrou em clubmartech.com.br e aceitou receber comunicações do Club Martech."), identificação (Club Martech · CNPJ 35.814.594/0001-59 · Belo Horizonte, MG), contato@clubmartech.com.br e link de cancelamento [LINK_DESCADASTRO].
- Imagens com src "[URL_PUBLICA_DAS_IMAGENS]/nome-do-arquivo.jpg".

ENTREGA
Devolva só o código HTML, em um único bloco, e depois uma lista curta das variáveis que preciso preencher.
```

## Regras que valem para toda régua

- **Um gatilho e uma saída por régua**, escritos antes do primeiro e-mail.
- **Intervalo crescente.** O segundo e-mail chega logo; o último só depois de a pessoa ter tido tempo de agir.
- **Supressão cruzada.** Quem entra em uma régua sai das outras, e quem comprou sai das de conversão.
- **Limite de frequência por pessoa**, somando todas as réguas e as campanhas.
- **Um argumento novo por e-mail.** Repetir o anterior com outras palavras costuma aumentar o descadastro.
- **UTM em todo link do site**, com a campanha por régua e o conteúdo pela etapa, como `utm_campaign=perene-regua-boas-vindas` e `utm_content=dia-2`.
- **Clique e resposta como sinal de saída.** A abertura perdeu confiabilidade desde que muitos clientes de e-mail passaram a pré-carregar as imagens.
- **Domínio autenticado.** [SPF](https://clubmartech.com.br/significado/spf/), [DKIM](https://clubmartech.com.br/significado/dkim/) e DMARC configurados, e rodapé de marketing com o motivo do recebimento e o cancelamento.

## O que a régua não resolve

A régua só funciona sobre uma base captada com consentimento. Sem base legal clara, nenhuma sequência se sustenta, e o texto sobre [opt-in e captação de contatos](https://clubmartech.com.br/blog/opt-in-captar-contatos-consentimento/) mostra como captar sem atalho. Automação também não cria interesse: se o primeiro e-mail não entrega valor, o quarto só chega mais tarde ao mesmo lugar.

E nem todo e-mail chega à caixa de entrada. Se a base está desatualizada ou o domínio não tem reputação, a melhor régua do mundo fala sozinha, algo que o texto sobre [cadência comercial e entregabilidade](https://clubmartech.com.br/blog/cadencia-comercial-entregabilidade/) explica com mais detalhe.

## Próximos passos para ligar a sua primeira régua

Comece pela régua de boas-vindas. Escreva o gatilho e a saída em uma linha cada, copie os três HTMLs, troque a campanha e os links e configure a supressão. Envie primeiro para o seu próprio e-mail, em Gmail, Outlook e celular. Só então ative para os cadastros novos, sem mexer na base antiga.

Depois de duas semanas, olhe clique e resposta por etapa. Se um e-mail não gera nenhum dos dois, o problema costuma estar no argumento, não no horário.