# Economia dos criadores vale US$ 217,3 bilhões e anunciantes pagam quase 80%, estima relatório

> Creator Economy Report 2026 estima o mercado em US$ 217,3 bi. De cada US$ 100 de anunciantes, cerca de US$ 35 vão aos criadores e US$ 40 às plataformas.

- Tipo: Notícia
- Autor: Dionatha Rodrigues
- Publicado em: 2026-11-10 · Atualizado em: 2026-11-10
- URL: https://clubmartech.com.br/noticias/economia-criadores-relatorio/

Quem investe em campanhas com creators ganhou uma estimativa nova de para onde o dinheiro vai. Durante a Paris Creator Week (4 e 5 de novembro de 2026), a consultoria Coherent Market Insights divulgou o Creator Economy Report 2026, feito em colaboração com o BNP Paribas e a Influential. Segundo o relatório, a economia dos criadores vale US$ 217,3 bilhões no mundo em 2026. A apresentação dos números está na [página do BNP Paribas sobre o estudo](https://group.bnpparibas/en/news/m-a-and-industry-consolidation-the-creator-economy-enters-a-new-era).

Leia com o contexto certo. É uma estimativa de uma consultoria, feita em colaboração com um banco e com a Influential, não uma receita auditada. E o total mede o dinheiro que circula no setor, não a renda dos criadores.

## O que o relatório estima

Segundo o Creator Economy Report 2026, conforme o BNP Paribas:

- **Tamanho:** US$ 217,3 bilhões em 2026, alta de 26,2% sobre o ano anterior. Em 2020 eram US$ 65,2 bilhões, o que dá mais que o triplo no período, com crescimento médio de 22,2% ao ano.
- **Quem paga:** quase 80% do valor vem de marcas e anunciantes, em publicidade, patrocínio, parcerias ou afiliados. As parcerias com creators são a maior fonte de receita do setor.
- **Para onde vai o dinheiro:** de cada US$ 100 gastos por anunciantes, o estudo estima que cerca de US$ 35 vão direto aos criadores e cerca de US$ 40 ficam com as plataformas. O resto se divide entre agências, fornecedores de tecnologia e outros prestadores de serviço.
- **Concentração:** dos cerca de 11 milhões de criadores ativos identificados, 7,7 milhões têm receita. Menos de 1 em cada 10 desses ganha ao menos US$ 30 mil por ano, a linha que o relatório usa para tratar a criação como atividade profissional principal. Os 10% que mais ganham ficam com cerca de 60% da renda total dos criadores.
- **Fusões e aquisições:** foram 69 transações em 2024, 81 em 2025 e 70 só no primeiro semestre de 2026. A América do Norte respondeu por mais de 60% das transações nesse semestre.
- **Projeção:** no cenário moderado, o mercado pode chegar a US$ 380,1 bilhões em 2030.

![Barra empilhada: de cada US$ 100 de anunciantes, cerca de US$ 40 ficam com plataformas, US$ 35 vão aos criadores e US$ 25 a agências, tecnologia e outros serviços.](https://clubmartech.com.br/wp-content/uploads/2026/11/economia-criadores-divisao-100.webp)

*Estimativa do relatório; a fatia de agências e outros serviços é o restante calculado.*

## Por que isso importa para quem investe em creators

O dado mais útil para o planejamento é a divisão dos US$ 100. Se a estimativa se aplica ao seu caso, boa parte do que você investe não chega ao criador: fica na plataforma, na agência e nas ferramentas do caminho. Isso tende a mudar a conversa sobre orçamento. A pergunta deixa de ser só quanto custa o creator e passa a ser quanto custa cada camada entre a sua marca e o conteúdo publicado, e o que cada uma entrega de volta.

A concentração de renda pesa na escolha de parceiros. Com a maior parte da renda nas mãos de poucos, o preço dos perfis grandes pode seguir subindo, enquanto a base de criadores menores segue ampla e a maioria fica abaixo da linha de US$ 30 mil por ano. Na leitura da gente, a onda de fusões e aquisições pode mexer em contratos, dados de audiência e condições comerciais se agências ou plataformas do seu mix estiverem entre as empresas compradas ou vendidas. A fonte não diz quem são os alvos.

## O que conferir antes da próxima campanha

- **Quanto chega ao criador:** peça a abertura de custos da agência ou da plataforma e compare com a referência de cerca de US$ 35 a cada US$ 100 do relatório (média global estimada, não meta de negociação).
- **Mensuração por camada:** separe no relatório da campanha o custo de mídia, de intermediação e de produção, e veja o que gerou resultado.
- **Propriedade dos dados:** confira no contrato quem fica com os dados de audiência e de desempenho se o intermediário for vendido ou mudar de dono.
- **Mistura de perfis:** com a renda concentrada no topo, teste criadores menores com metas de conversão claras. O guia sobre [influenciadores no e-commerce com foco em vendas](https://clubmartech.com.br/blog/influenciadores-ecommerce-foco-vendas/) ajuda a montar essas metas.
- **Relação de longo prazo:** o relatório projeta, para 2030, creators cada vez mais integrados às empresas como parceiros em conteúdo, produto e marca. Avalie formatos contínuos, como os programas de [embaixadores de marca com creators e clientes](https://clubmartech.com.br/blog/embaixadores-marca-creators-clientes/).
- **Origem do número:** antes de levar o total de US$ 217,3 bilhões para uma apresentação, cite que é estimativa de consultoria, feita em colaboração com o BNP Paribas e a Influential.

## E agora?

A página do BNP Paribas não traz o método completo, e o texto de divulgação não detalha o Brasil. A metodologia está no PDF completo do relatório, que não foi aberto para esta notícia. Enquanto isso, a divisão dos US$ 100 já serve de pergunta para a próxima negociação com agência ou plataforma.

## Fontes

- [Paris Creator Week: site oficial do evento](https://www.pariscreatorweek.com/)
- [BNP Paribas: M&A and industry consolidation, the Creator Economy enters a new era](https://group.bnpparibas/en/news/m-a-and-industry-consolidation-the-creator-economy-enters-a-new-era)
- [Creator Economy Report 2026 (PDF)](https://cdn-group.bnpparibas.com/uploads/file/creator_economy_report_2026_by_paris_creator_week_1.pdf)