# Pinterest libera Programmatic Deals: o que confirmar antes de incluir no plano de mídia

> Pinterest abre inventário de display e vídeo para compra via DSP em mercados selecionados, incluindo a América do Sul. Veja parceiros e o que confirmar no Brasil.

- Tipo: Notícia
- Autor: Dionatha Rodrigues
- Publicado em: 2026-11-05 · Atualizado em: 2026-11-05
- URL: https://clubmartech.com.br/noticias/pinterest-programmatic-deals-midia-programatica/

Comprar mídia no Pinterest costumava exigir a plataforma de anúncios da própria empresa. Em 26 de outubro de 2026, o Pinterest anunciou a disponibilidade geral do **Programmatic Deals**, que permite a anunciantes enterprise comprar inventário selecionado de display e vídeo pelas mesmas plataformas programáticas que já usam no resto do plano de mídia.

O comunicado está no [newsroom oficial do Pinterest](https://newsroom.pinterest.com/en-gb/news/pinterest-programmatic-deals/). A América do Sul aparece entre as regiões atendidas, mas o Brasil não é citado por nome.

## O que foi anunciado

Segundo o Pinterest:

- **Disponibilidade:** geral em mercados selecionados da América do Norte, América do Sul e Ásia-Pacífico.
- **Inventário:** display e vídeo selecionados do Pinterest.
- **Oferta:** a Magnite é o principal parceiro do lado da oferta. Na América Latina e na Ásia-Pacífico, o Pinterest também trabalha com o Google Ad Manager.
- **Compra:** as DSPs citadas são Amazon Ads (DVA+), Display & Video 360 do Google, Yahoo DSP e DeepIntent.
- **Acesso:** o caminho indicado é falar com o representante comercial do Pinterest.

![Fluxo da compra programática no Pinterest: anunciante, DSPs citadas, SSPs Magnite e Google Ad Manager, e inventário de display e vídeo do Pinterest.](https://clubmartech.com.br/wp-content/uploads/2026/11/pinterest-programmatic-deals-fluxo.webp)

*Caminho da compra programática, conforme o comunicado do Pinterest.*

O comunicado não detalha os tipos de acordo, como marketplace privado ou compra garantida.

## Por que isso importa para o plano de mídia

Na prática, canais comprados só na plataforma própria tendem a ficar fora do plano principal, com verba e relatório à parte. Ao entrar pela DSP, o Pinterest passa a disputar espaço no mesmo fluxo de planejamento, frequência e mensuração do restante da [mídia programática](https://clubmartech.com.br/blog/midia-programatica-guia-brasileiro/). Isso facilita comparar alcance e sobreposição com os outros canais.

O Pinterest apresenta um caso da Moroccanoil com 15% de alcance incremental, 63% mais compradores novos e CTR 20% acima da média da marca. Os números são divulgados pelo próprio Pinterest, e a metodologia não está no comunicado. Servem como indicação do que medir.

## O que confirmar antes de incluir no plano

- **Brasil:** a menção à América do Sul não garante que contas brasileiras estejam habilitadas. Confirme com o representante e com a sua DSP.
- **Parceiros:** verifique se a DSP que a sua operação usa está entre as integradas e por qual SSP o inventário chega.
- **Formato do acordo:** pergunte se é leilão privado, preço fixo ou volume garantido, porque isso muda custo e previsibilidade.
- **Mensuração:** defina antes como medir alcance incremental e sobreposição de audiência, para não depender só do relatório do fornecedor.
- **Criativo:** confirme se as peças se adaptam ao uso que as pessoas fazem da plataforma. O que funciona em outras redes pode não funcionar ali.

## E agora?

Para anunciantes brasileiros, o próximo passo é a confirmação de disponibilidade local e das condições da compra. Quem já trabalha com o canal pela plataforma própria pode comparar os dois caminhos; o [guia de Pinterest Ads](https://clubmartech.com.br/blog/pinterest-ads-transformar-otimizacao/) segue válido para a compra direta. Antes de mover verba, peça ao representante as condições de compra para o Brasil e desenhe o teste.

## Fontes

- [Pinterest Business](https://business.pinterest.com/)
- [Pinterest Newsroom: anúncio oficial](https://newsroom.pinterest.com/en-gb/news/pinterest-programmatic-deals/)