# ABO > ABO é a sigla de mercado para a configuração em que o orçamento fica em cada conjunto de anúncios, e não na campanha. - Tipo: Verbete do glossário - Autor: Dionatha Rodrigues - Publicado em: 2026-11-04 · Atualizado em: 2026-11-04 - URL: https://clubmartech.com.br/significado/abo/ ## O que é ABO? **ABO** é a sigla que o mercado usa para a configuração em que o orçamento fica em cada conjunto de anúncios, e não na campanha. Cada conjunto gasta dentro da verba que você definiu para ele. ![Diagrama de uma campanha com três conjuntos de anúncios, cada um com seu próprio orçamento: orçamento do conjunto 1, 2 e 3.](https://clubmartech.com.br/wp-content/uploads/2026/11/vb_abo-conjunto-orcamento.webp) A Meta não usa a sigla: na documentação, fala em orçamento do conjunto de anúncios. No Gerenciador de Anúncios, a escolha aparece como "Estratégia de orçamento", com as opções "Orçamento da campanha" e "Orçamento do conjunto de anúncios". A alternativa a ele é o [CBO](https://clubmartech.com.br/significado/cbo/), em que um só orçamento fica na campanha. Para o conceito geral de verba em mídia paga, veja [orçamento de anúncios](https://clubmartech.com.br/significado/orcamento-de-anuncios/). --- ## Exemplos Práticos de ABO ### Em um teste de públicos: 1. **Três públicos, três orçamentos:** a campanha tem três conjuntos, cada um com a própria verba, para comparar os públicos sem que um consuma o orçamento do outro. 2. **Ajuste individual:** você muda o orçamento de um conjunto sem alterar a verba dos demais. ### Quando a Meta indica o orçamento do conjunto: 1. **Valor muito diferente entre conjuntos:** quando o valor de cada um varia bastante e não dá para expressar isso por lance. 2. **Públicos de tamanhos muito diferentes:** a Meta lista a grande diferença de tamanho como motivo para controlar o gasto conjunto a conjunto. 3. **Metas ou lances distintos:** conjuntos com estratégias de lance ou metas de otimização diferentes pedem orçamento próprio. --- ## Sinônimos e Antônimos Relevantes ### Sinônimos: - Orçamento do conjunto de anúncios - Orçamento no nível do conjunto - Ad set budget (em inglês) ### Antônimos: - [CBO](https://clubmartech.com.br/significado/cbo/) (orçamento da campanha Advantage+) - Orçamento centralizado na campanha --- ## Contexto e Áreas de Aplicação 1. **Mídia paga na Meta:** define quanto cada conjunto de anúncios pode gastar. 2. **Testes de público e criativo:** recomendação de mercado usa o ABO para comparar variações com verba controlada. 3. **Planejamento de verba:** divide o [orçamento de anúncios](https://clubmartech.com.br/significado/orcamento-de-anuncios/) entre conjuntos conforme o papel de cada um no funil. 4. **Mensuração:** permite acompanhar o CPA conjunto a conjunto, com a verba de cada um conhecida. --- ## Referências e Termos Relacionados - **CBO:** orçamento definido na campanha e distribuído pela Meta; leia o verbete [CBO](https://clubmartech.com.br/significado/cbo/). - **Estratégia híbrida de orçamento:** prática de mercado que usa o ABO para testar e o CBO para escalar; veja [estratégia híbrida de orçamento](https://clubmartech.com.br/significado/estrategia-hibrida-abo-cbo/). - **Fase de aprendizado:** período em que o conjunto ainda estabiliza a entrega; saiba mais em [fase de aprendizado](https://clubmartech.com.br/significado/fase-de-aprendizado/). - **Compartilhamento do orçamento do conjunto:** recurso que permite compartilhar até 20% do orçamento diário com outros conjuntos, sem usar o orçamento de campanha. - **Público amplo:** configuração de público mais aberta, em vez de segmentos estreitos; veja [público amplo](https://clubmartech.com.br/significado/publico-amplo/). --- ## Notas Adicionais 1. **Termo de mercado:** a Meta não documenta a sigla ABO. Ao procurar na Central de Ajuda, use "orçamento do conjunto de anúncios". 2. **Ritmo de gasto diferente:** segundo a Meta, o orçamento de campanha usa o total de modo uniforme, e o orçamento de conjunto pode ser gasto assim que surgem oportunidades para aquele conjunto. 3. **Mexer no orçamento tem efeito:** dependendo da magnitude, a mudança no valor pode contar como edição significativa e reiniciar a [fase de aprendizado](https://clubmartech.com.br/significado/fase-de-aprendizado/) daquele conjunto. A Meta cita que ir de US$ 100 para US$ 101 provavelmente não reinicia, e de US$ 100 para US$ 1.000 provavelmente sim. --- ## Ilustrações e Visualizações ### ABO × CBO | Critério | ABO | CBO | | --- | --- | --- | | **Onde fica o orçamento** | Em cada conjunto de anúncios | Na campanha | | **Nome na interface da Meta** | Orçamento do conjunto de anúncios | Orçamento da campanha (Advantage+) | | **Divisão entre conjuntos** | Definida por você, conjunto a conjunto | Feita pela Meta, em tempo real | | **Quando a Meta indica** | Controlar o gasto por conjunto; valores, públicos ou lances bem diferentes | Flexibilidade de gasto; resultado medido na campanha; todos os conjuntos com o mesmo peso | Para a comparação completa, com quando usar cada um, leia o artigo [ABO vs CBO: estratégias de orçamento no Facebook Ads](https://clubmartech.com.br/blog/abo-vs-cbo-estrategias-de-orcamento-facebook-ads/). --- ## Classificação Gramatical - **Classe:** substantivo (sigla de origem inglesa). - **Gênero:** masculino, concordando com "orçamento": "o ABO". --- ## Pronúncia - **Em português:** sigla soletrada, letra por letra. - **Em inglês:** também se soletram as letras. --- ## Etimologia 1. **Origem:** sigla em inglês. Materiais de mercado a expandem como Adset Budget Optimization, expansão que não vem da Meta. 2. **Nome atual na Meta:** orçamento do conjunto de anúncios, que dispensa a sigla.