# CBO > CBO é a sigla do recurso em que um único orçamento fica na campanha e a Meta o distribui entre os conjuntos de anúncios. - Tipo: Verbete do glossário - Autor: Dionatha Rodrigues - Publicado em: 2026-11-04 · Atualizado em: 2026-11-04 - URL: https://clubmartech.com.br/significado/cbo/ ## O que é CBO? **CBO** é a sigla de Campaign Budget Optimization (otimização do orçamento da campanha), nome antigo do recurso em que um único orçamento fica na campanha e a Meta o distribui entre os conjuntos de anúncios. Hoje a Meta o chama de orçamento de campanha Advantage+, ou Advantage campaign budget, em inglês. ![Diagrama de uma campanha com um único orçamento no topo, distribuído pela Meta em tempo real entre três conjuntos de anúncios.](https://clubmartech.com.br/wp-content/uploads/2026/11/vb_cbo-orcamento-campanha.webp) Segundo a Meta, o orçamento é distribuído continuamente, em tempo real, para os conjuntos com mais oportunidades de resultado. Pode ser diário ou total e é indicado para campanhas com pelo menos dois conjuntos. A configuração oposta é o [ABO](https://clubmartech.com.br/significado/abo/), em que cada conjunto tem a própria verba. --- ## Exemplos Práticos de CBO ### Como a distribuição se comporta: 1. **Um orçamento, vários conjuntos:** numa campanha com três conjuntos e um orçamento só, a Meta pode gastar bem mais em um conjunto do que nos outros. 2. **Leitura no nível da campanha:** a Meta orienta analisar os resultados na campanha, e não conjunto a conjunto. ### Controles e cuidados: 1. **Limites de gasto por conjunto:** é possível definir mínimo e máximo, mas a Meta recomenda usar a menor quantia possível ou nenhum limite. 2. **Conjuntos novos:** a Meta recomenda adicionar conjuntos em massa, porque o orçamento leva cerca de 2 horas para se reajustar a cada conjunto novo ativo. 3. **Pausas manuais:** a Meta recomenda não pausar e retomar conjuntos manualmente. --- ## Sinônimos e Antônimos Relevantes ### Sinônimos: - Orçamento de campanha Advantage+ - Orçamento da campanha - Advantage campaign budget (em inglês) - Otimização do orçamento da campanha (nome anterior) ### Antônimos: - [ABO](https://clubmartech.com.br/significado/abo/) (orçamento do conjunto de anúncios) - Orçamento controlado conjunto a conjunto --- ## Contexto e Áreas de Aplicação 1. **Mídia paga na Meta:** concentra a verba na campanha e deixa a divisão entre conjuntos com o sistema. 2. **Campanhas Advantage+:** nas campanhas de vendas, é possível escolher orçamento da campanha ou do conjunto; veja [campanha Advantage+ de vendas](https://clubmartech.com.br/significado/campanha-advantage-de-vendas/). 3. **Escala:** a prática de mercado costuma usar o CBO para escalar o que já foi testado; veja [escala vertical](https://clubmartech.com.br/significado/escala-vertical/) e [escala horizontal](https://clubmartech.com.br/significado/escala-horizontal/). 4. **Mensuração:** o ROAS e o CPA passam a ser lidos na campanha inteira. --- ## Referências e Termos Relacionados - **ABO:** orçamento definido em cada conjunto; leia [ABO](https://clubmartech.com.br/significado/abo/). - **Estratégia híbrida de orçamento:** combina os dois tipos em etapas; veja [estratégia híbrida de orçamento](https://clubmartech.com.br/significado/estrategia-hibrida-abo-cbo/). - **Fase de aprendizado:** ajustar o orçamento da campanha ou a estratégia de lance pode reiniciar vários conjuntos; veja [fase de aprendizado](https://clubmartech.com.br/significado/fase-de-aprendizado/). - **Orçamento de anúncios:** conceito geral de verba em mídia paga, em [orçamento de anúncios](https://clubmartech.com.br/significado/orcamento-de-anuncios/). - **Tamanho do público:** a Meta observa que públicos de tamanhos muito diferentes tendem a concentrar a verba no maior; para a configuração mais aberta, veja [público amplo](https://clubmartech.com.br/significado/publico-amplo/). --- ## Notas Adicionais 1. **O nome mudou, a sigla ficou:** a Meta usa orçamento de campanha Advantage+, mas CBO continua comum no mercado e em materiais antigos. 2. **Há requisitos entre os conjuntos:** a Meta pede o mesmo tipo de orçamento, a mesma estratégia de lance e a veiculação padrão em todos os conjuntos da campanha. 3. **Ganhos divulgados são da Meta:** a página de marketing do recurso traz uma redução média de custo por resultado, mas a metodologia não aparece na página consultada. Trate o número como alegação do fornecedor. --- ## Ilustrações e Visualizações ### Orçamento de campanha × orçamento do conjunto | Critério | Orçamento de campanha (CBO) | Orçamento do conjunto (ABO) | | --- | --- | --- | | **Quem divide a verba** | A Meta, em tempo real | Você, conjunto a conjunto | | **Ritmo de gasto** | Usa o total da campanha de modo uniforme | Cada conjunto gasta quando surgem oportunidades para ele | | **Entre os conjuntos** | Mesmo tipo de orçamento, mesma estratégia de lance e veiculação padrão | Metas de otimização e lances podem ser diferentes | | **Ajuste e aprendizado** | Mudar o orçamento da campanha ou o lance pode reiniciar vários conjuntos; editar um conjunto não reinicia os outros | Mudar o valor pode contar como edição significativa daquele conjunto, conforme a magnitude | O artigo [ABO vs CBO: estratégias de orçamento no Facebook Ads](https://clubmartech.com.br/blog/abo-vs-cbo-estrategias-de-orcamento-facebook-ads/) compara os dois com exemplos de uso. --- ## Classificação Gramatical - **Classe:** substantivo (sigla de origem inglesa). - **Gênero:** masculino, concordando com "orçamento": "o CBO". --- ## Pronúncia - **Em português:** sigla soletrada, letra por letra. - **Em inglês:** também se soletram as letras. --- ## Etimologia 1. **Origem:** sigla de Campaign Budget Optimization, nome que a Meta usava antes de renomear o recurso. 2. **Nome atual:** orçamento de campanha Advantage+, "anteriormente conhecido como otimização do orçamento da campanha", segundo a Meta.