Oito meses depois da estreia, a mídia paga dentro do ChatGPT deixa de ser teste de poucos mercados. Em 21 de outubro de 2026, a OpenAI anunciou a chegada do ChatGPT Ads a mais 26 países. Um dia antes, anunciantes começaram a receber um aviso de que a plataforma vai alterar criativos automaticamente a partir de 30 de outubro, salvo desativação.
O que foi anunciado
Segundo o anúncio da OpenAI, detalhado pelo PPC Land:
- Com os 26 novos países, o produto chega a 89 mercados. São 14 na América Latina, entre eles Argentina, Chile, Colômbia e Peru, e outros como Nigéria, África do Sul, Sérvia, Ucrânia, Camboja, Bangladesh e Paquistão. A OpenAI nomeia apenas 11 dos 26.
- Mais de 100 mil anunciantes já rodaram campanhas desde o lançamento. O número é acumulado e não vem com gasto, receita ou resultado por país.
- A compra acontece por parceiros de tecnologia ou em modo self-service, pelo Ads Manager.
- Os anúncios aparecem só nos planos Free e Go. Plus, Pro e Enterprise seguem sem publicidade.
Sobre os criativos, o Search Engine Roundtable reproduziu o e-mail enviado a anunciantes: a partir de 30 de outubro de 2026, os “creative enhancements” ficam ativos em campanhas self-service novas e existentes. O recurso pode reescrever títulos e descrições, redimensionar imagens, otimizar a URL de destino e traduzir o texto, com variações preparadas antes ou geradas em tempo real conforme a conversa, sem aprovação de cada versão. A desativação fica nas configurações da conta, e a configuração da campanha prevalece sobre a da conta.
Por que isso importa para quem faz marketing
A expansão na América Latina aproxima o canal dos vizinhos com que muitas operações brasileiras já trabalham. O ajuste automático de criativo, por sua vez, muda o controle sobre a mensagem: o anúncio exibido pode não ser exatamente o que a equipe escreveu. Em categorias reguladas ou com promessa comercial sensível, isso exige atenção antes do dia 30.
O que isso significa para o mercado
Na leitura do Club Martech, a OpenAI repete o caminho das grandes plataformas: escala geográfica primeiro, automação criativa ativada por padrão em seguida. A diferença está no contexto. A variação é gerada a partir de uma conversa, o que amplia relevância e também o risco de o texto sair do tom da marca. O avanço continua a sequência que acompanhamos em formato visual e parceiros de mensuração, e torna mais urgente separar desempenho atribuído de incremento real, como explicamos em modelos de atribuição.
O que fazer antes de 30 de outubro
- Revisar a configuração. Decida, por campanha, se os ajustes automáticos ficam ligados. A escolha da campanha vale mais que a da conta.
- Conferir as landing pages. O recurso usa o conteúdo da página para adaptar a mensagem. Página desatualizada vira anúncio desatualizado.
- Definir regras de marca. Liste termos, promessas e preços que não podem variar e monitore as versões exibidas.
- Separar teste de escala. Compare campanhas com e sem ajustes, com orçamento e evento de conversão definidos antes.
E agora?
A OpenAI promete novos formatos, objetivos, opções de compra e mensuração, sem datas. Até lá, o canal cresce em alcance mais rápido do que em transparência de resultado. Para quem anuncia, o prazo concreto é 30 de outubro.