Em 24 de setembro de 2026, o Google começou a liberar no Search Console dados de pesquisas feitas com imagens, como quando alguém aponta a câmera do celular para um produto e busca por ele. O anúncio ajuda a entender se o seu conteúdo visual aparece quando a busca parte de uma foto e não de um texto digitado.
O que foi anunciado
Segundo o Google Search Central Blog:
- Nova cobertura: o Search Console passa a reportar a busca multimodal na web, tanto no relatório de desempenho nos resultados da Pesquisa quanto no relatório de recursos de IA generativa.
- Quais buscas entram: pesquisas com o Lens, com o Circle to Search no Android, uploads de imagens na Pesquisa Google e o recurso “Pesquisar esta imagem” do clique direito no Chrome.
- Como acessar: um novo filtro de tipo de pesquisa, chamado multimodal, disponível nos relatórios de desempenho. Há também o botão Exportar, para levar os dados a outras ferramentas.
- Disponibilidade: o Google informa que a integração começa a ser liberada globalmente a partir de 24 de setembro. Os números aparecem no relatório de desempenho se o seu site receber tráfego dessas consultas.
O post não detalha quais métricas específicas são exibidas além do que o relatório de desempenho já mostra, nem prazos por país para a chegada completa do recurso.
Por que isso importa para quem faz marketing
Na leitura do Club Martech, o ponto central é que a busca por imagem ganha um filtro próprio de medição. Quem trabalha com e-commerce, moda, decoração ou qualquer catálogo em que o cliente reconhece o produto antes de saber o nome dele passa a ter um filtro para separar esse tráfego do restante no Google Search Console.
Há uma condição: os dados dependem de tráfego elegível. Se o seu site não receber visitas vindas dessas consultas, o filtro tende a ficar vazio, e isso por si só já é uma informação sobre o quanto o seu conteúdo visual é encontrado. O critério aqui é o formato da consulta, feita com imagem, e o Google diz que a cobertura vale para o relatório de desempenho e para o de recursos de IA generativa. A IA multimodal é o conceito por trás dessas buscas.
O que observar na sua operação
- Abra o filtro multimodal: compare o período posterior a 24 de setembro com o que você já acompanha e registre cliques, impressões e páginas que aparecem.
- Cruze com o catálogo: veja quais páginas de produto ou de conteúdo recebem essas visitas e se as imagens delas têm boa qualidade, nome de arquivo claro e texto alternativo descritivo.
- Exporte e guarde: como o recurso é novo, exportar os dados desde já cria uma base histórica para comparar nas semanas seguintes.
- Separe dos demais relatórios: não some o tráfego multimodal ao de busca tradicional sem identificar a origem, para não distorcer a leitura do orgânico em um mesmo painel.
- Não prometa resultado: o anúncio entrega medição, não garante mais tráfego. Trate qualquer ganho como hipótese a testar.
E agora?
Faltam respostas que o anúncio não traz: quais métricas além das conhecidas serão detalhadas, como cada origem (Lens, Circle to Search, upload ou Chrome) poderá ser separada e quando o recurso estará visível em todas as contas. Vale acompanhar a documentação do Search Console e confirmar, no seu próprio relatório, se o filtro já está disponível.