Existe um bloco de resultados no Google chamado Discussions and Forums, criado para mostrar conversa real de pessoas. Um levantamento do Ahrefs acabou de medir quem ocupa esse espaço, e a concentração é maior do que se imaginava.
Os números do levantamento
Conforme a análise publicada pelo Ahrefs, feita com a cientista de dados Xibeijia Guan:
- O Reddit apareceu em 87,8% das SERPs analisadas, e 83,9% no recorte mundial.
- Média de 1,29 aparição de link por resultado.
- O Reddit foi, com folga, o domínio mais proeminente do bloco.
Por que o Google concentrou tanto
O bloco nasceu de uma constatação: em muitas buscas, a pessoa quer a opinião de quem usou, não a página institucional de quem vende. O Reddit é o maior repositório dessa conversa em inglês, com histórico longo e moderação por comunidade.
A consequência prática é desconfortável para marca: existe um espaço na primeira página reservado a conversa, e ele quase sempre aponta para um lugar que você não controla. No Brasil o Reddit tem menos densidade que em inglês, o que abre espaço para fóruns locais e para comunidades de nicho, mas a lógica do bloco é a mesma.
Como aplicar na sua operação
- Busque o nome da sua marca e as suas três palavras-chave principais e veja se o bloco de discussões aparece.
- Se aparecer, leia o que está sendo dito. Muitas vezes é ali que mora a objeção real de compra.
- Participe como quem contribui, não como quem divulga. Comunidade reconhece e pune divulgação disfarçada.
- Traga a objeção encontrada para o seu próprio conteúdo, respondendo de forma direta.
- Monitore em cadência, porque a conversa muda mais rápido que a sua página.
O recorte brasileiro é diferente
O dado do Ahrefs é mundial e reflete sobretudo busca em inglês, onde o Reddit tem duas décadas de conversa acumulada. No Brasil a densidade é menor, e o bloco de discussões costuma trazer fóruns de nicho, comunidades técnicas e threads de redes sociais.
Isso muda a tática, não a estratégia. A oportunidade aqui é maior justamente porque a concentração é menor: uma comunidade ativa no seu segmento pode ocupar esse espaço com muito menos esforço do que seria necessário em inglês.
O que isso significa
Se um espaço fixo da primeira página vai para conversa de terceiros, a disputa deixa de ser só por posição e passa a incluir reputação em comunidade. É um trabalho diferente do de otimizar página, mais próximo de relações públicas que de SEO técnico.
O que continua valendo é o fundamento: conteúdo com experiência própria e resposta honesta à dúvida real. Vale revisar sua base de marketing de conteúdo com esse filtro, perguntando se o texto responde ao que a pessoa pergunta no fórum.
Consulte o artigo na íntegra no link: https://ahrefs.com/blog/discussions-and-forums-serps/