Os anúncios na busca conversacional do Google estão chegando a novos mercados. Em 28 de outubro de 2026, a empresa anunciou a expansão de anúncios no AI Mode para dez países e incluiu o Brasil numa próxima etapa, prevista para o quarto trimestre. A previsão não equivale à confirmação de disponibilidade para todas as contas brasileiras.
O anúncio foi publicado por Shashi Thakur, responsável por Search Ads e anúncios nas experiências do Google, no blog oficial da empresa. A notícia interessa a quem planeja mídia de busca e precisa distinguir expansão internacional, acesso local e condições reais de teste.
O que o Google confirmou
A expansão anunciada contempla Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. Brasil, México e Reino Unido aparecem como mercados planejados para o quarto trimestre de 2026. O comunicado também informa o lançamento, nos Estados Unidos, de anúncios em perguntas de acompanhamento, recurso chamado de multiturn ads.
Segundo a empresa, os anúncios são identificados como patrocinados. O comunicado não deve ser interpretado como autorização para presumir os mesmos formatos, cobertura e prazos em todos os países. Para uma operação brasileira, a confirmação de acesso precisa ser feita na conta e na documentação de elegibilidade vigente.
Por que isso importa para mídia e conteúdo
A mudança acrescenta uma questão ao planejamento: como avaliar publicidade quando a pesquisa se desenvolve numa conversa, com perguntas sucessivas? Um anúncio pode aparecer num contexto diferente daquele imaginado a partir de uma única palavra-chave. Isso torna relevante observar mensagem, página de destino e intenção atendida em conjunto.
Essa leitura é uma orientação operacional do Club Martech, não uma promessa de desempenho do Google. Quem já acompanha mensuração de IA na busca deve manter separadas exposição, clique e resultado comercial. A existência de um novo espaço de anúncio não comprova aumento de vendas nem substitui os canais que já apresentam resultado.
O que conferir antes de testar
- Disponibilidade: verifique se o recurso está acessível para o país, a conta e a campanha, sem usar o anúncio internacional como prova de liberação local.
- Destino: confira se a página responde à dúvida que motivou o anúncio e apresenta condições, evidências e próximo passo compreensíveis.
- Mensuração: registre eventos, valor e qualidade das conversões antes de atribuir diferenças a um novo posicionamento.
- Orçamento: descreva uma hipótese e um limite de teste. Não redistribua toda a verba com base apenas na novidade.
A análise de ROAS e margem continua necessária. Receita atribuída e contribuição econômica respondem perguntas diferentes, especialmente quando o novo inventário alcança clientes que já conheciam a marca.
No acompanhamento da expansão brasileira, registre a data em que a opção aparecer na conta e as condições descritas naquele momento. Compare esse registro com o comunicado de outubro, mantendo distinta a previsão internacional da disponibilidade efetivamente observada.
E agora?
Para o Brasil, o próximo marco é a confirmação de disponibilidade e das condições aplicáveis. Até lá, o trabalho útil é preparar criativos, destinos e critérios de avaliação, preservando o histórico das campanhas. O anúncio estabelece uma previsão; a decisão de ativar depende do recurso efetivamente disponível e da adequação à operação.
Consulte o artigo na íntegra no link: https://blog.google/intl/en-africa/products/ads-in-ai-mode-expand-to-new-markets/
