O que é Retargeting?
Retargeting é uma estratégia de marketing digital que visa reconectar-se com usuários que interagiram previamente com sua marca, mas não realizaram uma ação desejada, como uma compra ou inscrição. Por meio de anúncios personalizados, o retargeting lembra os consumidores sobre produtos ou serviços que eles demonstraram interesse anteriormente, incentivando-os a retornar ao site ou plataforma e concluir a conversão.
Como Funciona o Retargeting?
O retargeting utiliza cookies ou pixels de rastreamento para monitorar as atividades dos visitantes em um site. Com base em suas ações (como visualizar um produto ou abandonar um carrinho de compras), os anunciantes criam campanhas específicas exibidas em diferentes plataformas, como redes sociais, sites parceiros ou mecanismos de busca.
Exemplos Práticos de Retargeting
- Carrinho Abandonado:
- Um cliente adiciona itens ao carrinho em uma loja virtual, mas não conclui a compra. Anúncios de retargeting exibem esses produtos para incentivá-lo a finalizar a transação.
- Visualização de Produtos:
- Um usuário visita a página de um tênis, mas sai do site sem comprar. Anúncios aparecem nas redes sociais com o mesmo tênis ou produtos relacionados.
- Remarketing de Conteúdo:
- Um visitante acessa um blog, mas não baixa o e-book oferecido. Anúncios de retargeting lembram o usuário sobre o conteúdo e oferecem um incentivo para baixar.
Sinônimos e Antônimos
Sinônimos:
- Remarketing (usado como sinônimo em algumas plataformas, como Google Ads)
- Reengajamento
- Publicidade de reconexão
Antônimos:
- Publicidade genérica
- Aquisição de novos usuários
Contexto e Área de Aplicação
O Retargeting é amplamente utilizado por empresas de e-commerce, SaaS, educação online, e qualquer negócio que dependa de tráfego digital para conversões. Suas aplicações incluem:
- E-commerce:
- Aumentar a taxa de conversão de usuários que abandonaram carrinhos.
- Educação Online:
- Incentivar estudantes potenciais a concluir inscrições em cursos.
- Software e SaaS:
- Reengajar leads que visitaram a página de preços, mas não converteram.
- Serviços Financeiros:
- Reconectar com usuários que exploraram produtos, como empréstimos ou cartões de crédito.
Referências e Termos Relacionados
- Cookies: Arquivos de rastreamento utilizados para monitorar a atividade online.
- Pixel de Rastreamento: Ferramenta usada para coletar dados sobre comportamento do usuário.
- CTR (Click-Through Rate): Mede a eficiência dos anúncios.
- Funnel de Vendas: Etapas do processo que o retargeting ajuda a otimizar.
Notas Adicionais
Benefícios do Retargeting:
- Alta Personalização: Anúncios alinhados ao comportamento e interesse do usuário.
- Melhora a Conversão: Reengaja visitantes que estavam próximos de converter.
- Aumenta a Lembrança de Marca: Mantém a marca presente na mente do consumidor.
Limitações:
- Saturação de Anúncios: Excesso de exposição pode irritar os usuários.
- Dependência de Cookies: Pode ser afetado pelas crescentes restrições de privacidade online.
Classificação Gramatical
Substantivo masculino em inglês.
Pronúncia
/riːˈtɑːrɡɪtɪŋ/
Detalhes Etimológicos
O termo “retargeting” é uma composição da palavra inglesa “target” (alvo) com o prefixo “re-“, indicando “novamente”. Refere-se ao ato de atingir novamente um público-alvo que já interagiu com uma marca.