percepção de preço

Efeito de contraste é o deslocamento de um julgamento para longe de um padrão de comparação. Depois de algo muito caro, o preço médio parece menor; depois de algo excelente, o bom parece fraco. O fenômeno ajuda a revisar escolhas e ofertas, desde que a gente diferencie contraste, assimilação e ancoragem.