O orçamento de mídia só ajuda se for comparado com o que realmente foi gasto, canal a canal, durante o período e não só no fim. Este planejador junta o orçado e o realizado de cada canal, mostra se o ritmo de gasto vai estourar ou sobrar verba e projeta o fechamento do mês se nada mudar.
Como usar o planejador
Informe o período, o orçamento total, quantos dias ele tem e quantos já passaram. Depois cadastre os canais com o orçado e o realizado, e, se tiver, a receita e as conversões. A tabela de rodapé soma tudo, e a conferência avisa se os canais somam mais ou menos que o orçamento total.
Ritmo e projeção
O ritmo esperado supõe um gasto linear: com metade do período passada, o canal deveria ter gasto metade do orçado. A projeção de fechamento é o realizado multiplicado pelos dias do período e dividido pelos dias passados, isto é, o que acontece se o ritmo atual continuar. Quando a projeção passa 10% do orçado, o canal está acima do ritmo; quando fica 10% abaixo, está abaixo, e a verba pode sobrar.
ROAS e CPA por canal
Se você informar a receita e as conversões atribuídas a cada canal, o planejador calcula o ROAS (receita dividida pelo gasto) e o CPA (gasto dividido pelas conversões), por canal e no total. Use para decidir onde remanejar verba, lembrando que a receita do painel de anúncios pode contar a mesma venda mais de uma vez.
Limites do planejador
- O ritmo linear não considera datas fortes, como Black Friday: nesses casos, o gasto concentrado no fim é esperado.
- A projeção é uma extrapolação, não uma previsão.
- Os limites de 10% acima e abaixo são uma regra de bolso: ajuste a leitura ao seu caso.
Antes de mover verba entre canais, confira se o retorno compensa no simulador de ROAS real e calcule quanto custa cada cliente na calculadora de CAC, LTV e payback.