O Google atualizou a sua política de privacidade, com vigência desde 16 de outubro de 2026, para deixar explícito que dados de apps conectados às ferramentas de IA da empresa podem personalizar anúncios. A mudança vale para quem escolhe conectar Gmail, Drive ou Google Fotos à busca em modo IA ou ao Gemini. O Android Authority apontou a mudança primeiro, em 23 de outubro.
O que mudou na política
- Acesso a outros serviços. Segundo a política do Google, o usuário pode permitir que serviços como a Pesquisa ou o Gemini acessem dados de outros serviços, como Google Fotos e apps do Workspace. O texto diz que a Pesquisa pode processar parte desses dados para personalizar conteúdo, incluindo anúncios.
- A regra continua, com uma exceção. O Google diz que não mostra anúncios personalizados com base em conteúdo de Drive, Gmail ou Fotos, a menos que o usuário escolha disponibilizar esses dados a outros serviços do Google que suportam anúncios personalizados.
- O que fica de fora. A política diz que não personaliza anúncios por categorias sensíveis, como raça, religião, orientação sexual ou saúde, e que não compartilha com anunciantes dados que identifiquem a pessoa, como nome ou e-mail, sem que ela peça.
- Desligado por padrão. Segundo o Decrypt e o The Hacker News, o conteúdo desses apps não alimenta anúncios por padrão. Para o The Hacker News, o gatilho é o Personal Intelligence, recurso apresentado no Gemini em janeiro de 2026 que conecta apps para dar respostas sob medida.
Por que isso importa para quem faz marketing
A Central de Ajuda da Pesquisa Google diz que os anúncios não serão baseados diretamente na caixa de entrada do Gmail nem na biblioteca do Google Fotos, e que os anunciantes não têm acesso a esse conteúdo. A mesma página diz que, ao conectar os apps, a Pesquisa pode consultar resumos, trechos e inferências dessas fontes, e que essa informação também pode ser usada para mostrar anúncios. Isso interessa a quem planeja mídia no Google e a quem cuida de consentimento. No mesmo terreno, a OpenAI levou o ChatGPT Ads a 89 países.
Esses pontos vêm do texto da política, da Central de Ajuda e de reportagens, não de uma auditoria. As fontes não mostram quanto desses dados vira sinal de anúncio nem em quais produtos. Segundo o Android Authority, desconectar um app não necessariamente apaga o que o Google já guardou no Histórico dos serviços de Pesquisa.
O Search Engine Journal relata que o Google começou a testar anúncios no modo IA para usuários com o Personal Intelligence ligado, citando o gHacks. Essa confirmação não aparece na política nem na Central de Ajuda lidas, então o teste deve ser tratado como relato de terceiros. A mesma matéria informa que o recurso nasceu em janeiro de 2026 como experimento no Search Labs, em inglês, nos EUA, para assinantes dos planos Google AI Pro e Ultra com contas pessoais, sem contas Workspace de empresas, escolas e organizações.
Sobre disponibilidade, a Central de Ajuda informa que a conexão de apps é uma opção para maiores de 18 anos em países e idiomas listados, e que a conexão com o Google Fotos não está disponível em todas as regiões. O português do Brasil só aparece citado para o Ask Maps, no Google Maps. Confira na sua conta se o recurso está disponível no Brasil.
O que observar na sua operação
- Revise a sua conta Google. Em Dados e privacidade, procure a personalização dos serviços de Pesquisa e o item Connected Content apps, caminho indicado pelo Android Authority. É lá que você desconecta o Workspace e o Google Fotos.
- Defina uma regra para e-mails e arquivos de trabalho. Mesmo começando em contas pessoais, o recurso pode se misturar ao trabalho. Alinhe com TI e jurídico o que pode ser conectado a assistentes de IA.
- Verifique o texto de consentimento. Se você coleta consentimento de clientes ou de leads, peça ao responsável pela proteção de dados (DPO) que confira se o texto cobre IA e anúncios.
- Acompanhe o teste de anúncios no modo IA, que por ora é relato de terceiros.
E agora?
Falta saber como esses sinais entram na personalização e se o recurso chega ao Brasil. Esta notícia será atualizada a cada novidade.
📰 Consulte as referências na íntegra nos links
- Oficial: https://policies.google.com/privacy
- Central de Ajuda da Pesquisa Google: https://support.google.com/websearch/answer/16859283?hl=en
- Android Authority: https://www.androidauthority.com/google-personal-intelligence-privacy-3727111/
- Search Engine Journal: https://www.searchenginejournal.com/google-privacy-policy-connected-apps-ai-mode-ads/594546/
- The Hacker News: https://thehackernews.com/2026/10/google-says-gmail-and-photos-data.html
- Decrypt: https://decrypt.co/381775/google-quietly-updates-privacy-policy-gmail-photos-ads
