Quem investe em campanhas com creators ganhou uma estimativa nova de para onde o dinheiro vai. Durante a Paris Creator Week (4 e 5 de novembro de 2026), a consultoria Coherent Market Insights divulgou o Creator Economy Report 2026, feito em colaboração com o BNP Paribas e a Influential. Segundo o relatório, a economia dos criadores vale US$ 217,3 bilhões no mundo em 2026. A apresentação dos números está na página do BNP Paribas sobre o estudo.
Leia com o contexto certo. É uma estimativa de uma consultoria, feita em colaboração com um banco e com a Influential, não uma receita auditada. E o total mede o dinheiro que circula no setor, não a renda dos criadores.
O que o relatório estima
Segundo o Creator Economy Report 2026, conforme o BNP Paribas:
- Tamanho: US$ 217,3 bilhões em 2026, alta de 26,2% sobre o ano anterior. Em 2020 eram US$ 65,2 bilhões, o que dá mais que o triplo no período, com crescimento médio de 22,2% ao ano.
- Quem paga: quase 80% do valor vem de marcas e anunciantes, em publicidade, patrocínio, parcerias ou afiliados. As parcerias com creators são a maior fonte de receita do setor.
- Para onde vai o dinheiro: de cada US$ 100 gastos por anunciantes, o estudo estima que cerca de US$ 35 vão direto aos criadores e cerca de US$ 40 ficam com as plataformas. O resto se divide entre agências, fornecedores de tecnologia e outros prestadores de serviço.
- Concentração: dos cerca de 11 milhões de criadores ativos identificados, 7,7 milhões têm receita. Menos de 1 em cada 10 desses ganha ao menos US$ 30 mil por ano, a linha que o relatório usa para tratar a criação como atividade profissional principal. Os 10% que mais ganham ficam com cerca de 60% da renda total dos criadores.
- Fusões e aquisições: foram 69 transações em 2024, 81 em 2025 e 70 só no primeiro semestre de 2026. A América do Norte respondeu por mais de 60% das transações nesse semestre.
- Projeção: no cenário moderado, o mercado pode chegar a US$ 380,1 bilhões em 2030.
Por que isso importa para quem investe em creators
O dado mais útil para o planejamento é a divisão dos US$ 100. Se a estimativa se aplica ao seu caso, boa parte do que você investe não chega ao criador: fica na plataforma, na agência e nas ferramentas do caminho. Isso tende a mudar a conversa sobre orçamento. A pergunta deixa de ser só quanto custa o creator e passa a ser quanto custa cada camada entre a sua marca e o conteúdo publicado, e o que cada uma entrega de volta.
A concentração de renda pesa na escolha de parceiros. Com a maior parte da renda nas mãos de poucos, o preço dos perfis grandes pode seguir subindo, enquanto a base de criadores menores segue ampla e a maioria fica abaixo da linha de US$ 30 mil por ano. Na leitura da gente, a onda de fusões e aquisições pode mexer em contratos, dados de audiência e condições comerciais se agências ou plataformas do seu mix estiverem entre as empresas compradas ou vendidas. A fonte não diz quem são os alvos.
O que conferir antes da próxima campanha
- Quanto chega ao criador: peça a abertura de custos da agência ou da plataforma e compare com a referência de cerca de US$ 35 a cada US$ 100 do relatório (média global estimada, não meta de negociação).
- Mensuração por camada: separe no relatório da campanha o custo de mídia, de intermediação e de produção, e veja o que gerou resultado.
- Propriedade dos dados: confira no contrato quem fica com os dados de audiência e de desempenho se o intermediário for vendido ou mudar de dono.
- Mistura de perfis: com a renda concentrada no topo, teste criadores menores com metas de conversão claras. O guia sobre influenciadores no e-commerce com foco em vendas ajuda a montar essas metas.
- Relação de longo prazo: o relatório projeta, para 2030, creators cada vez mais integrados às empresas como parceiros em conteúdo, produto e marca. Avalie formatos contínuos, como os programas de embaixadores de marca com creators e clientes.
- Origem do número: antes de levar o total de US$ 217,3 bilhões para uma apresentação, cite que é estimativa de consultoria, feita em colaboração com o BNP Paribas e a Influential.
E agora?
A página do BNP Paribas não traz o método completo, e o texto de divulgação não detalha o Brasil. A metodologia está no PDF completo do relatório, que não foi aberto para esta notícia. Enquanto isso, a divisão dos US$ 100 já serve de pergunta para a próxima negociação com agência ou plataforma.
