Comprar mídia no Pinterest costumava exigir a plataforma de anúncios da própria empresa. Em 26 de outubro de 2026, o Pinterest anunciou a disponibilidade geral do Programmatic Deals, que permite a anunciantes enterprise comprar inventário selecionado de display e vídeo pelas mesmas plataformas programáticas que já usam no resto do plano de mídia.
O comunicado está no newsroom oficial do Pinterest. A América do Sul aparece entre as regiões atendidas, mas o Brasil não é citado por nome.
O que foi anunciado
Segundo o Pinterest:
- Disponibilidade: geral em mercados selecionados da América do Norte, América do Sul e Ásia-Pacífico.
- Inventário: display e vídeo selecionados do Pinterest.
- Oferta: a Magnite é o principal parceiro do lado da oferta. Na América Latina e na Ásia-Pacífico, o Pinterest também trabalha com o Google Ad Manager.
- Compra: as DSPs citadas são Amazon Ads (DVA+), Display & Video 360 do Google, Yahoo DSP e DeepIntent.
- Acesso: o caminho indicado é falar com o representante comercial do Pinterest.
O comunicado não detalha os tipos de acordo, como marketplace privado ou compra garantida.
Por que isso importa para o plano de mídia
Na prática, canais comprados só na plataforma própria tendem a ficar fora do plano principal, com verba e relatório à parte. Ao entrar pela DSP, o Pinterest passa a disputar espaço no mesmo fluxo de planejamento, frequência e mensuração do restante da mídia programática. Isso facilita comparar alcance e sobreposição com os outros canais.
O Pinterest apresenta um caso da Moroccanoil com 15% de alcance incremental, 63% mais compradores novos e CTR 20% acima da média da marca. Os números são divulgados pelo próprio Pinterest, e a metodologia não está no comunicado. Servem como indicação do que medir.
O que confirmar antes de incluir no plano
- Brasil: a menção à América do Sul não garante que contas brasileiras estejam habilitadas. Confirme com o representante e com a sua DSP.
- Parceiros: verifique se a DSP que a sua operação usa está entre as integradas e por qual SSP o inventário chega.
- Formato do acordo: pergunte se é leilão privado, preço fixo ou volume garantido, porque isso muda custo e previsibilidade.
- Mensuração: defina antes como medir alcance incremental e sobreposição de audiência, para não depender só do relatório do fornecedor.
- Criativo: confirme se as peças se adaptam ao uso que as pessoas fazem da plataforma. O que funciona em outras redes pode não funcionar ali.
E agora?
Para anunciantes brasileiros, o próximo passo é a confirmação de disponibilidade local e das condições da compra. Quem já trabalha com o canal pela plataforma própria pode comparar os dois caminhos; o guia de Pinterest Ads segue válido para a compra direta. Antes de mover verba, peça ao representante as condições de compra para o Brasil e desenhe o teste.
