O que é Assessoria de Imprensa?
Assessoria de imprensa é uma atividade de comunicação que visa intermediar o relacionamento entre uma organização, marca ou pessoa e os meios de comunicação. Seu objetivo é divulgar informações relevantes, como lançamentos, eventos ou posicionamentos institucionais, para construir e manter uma boa imagem pública.
Exemplos práticos de Assessoria de Imprensa
Divulgação de releases
Uma empresa pode lançar um novo produto e a assessoria de imprensa distribui um release para jornalistas especializados, buscando visibilidade em jornais, revistas e sites relevantes.
Organização de entrevistas
Quando um executivo de uma empresa deseja comentar tendências do mercado, a assessoria organiza entrevistas com veículos que cobrem o setor.
Criação de eventos para a mídia
Para anunciar a abertura de uma nova loja, a assessoria pode organizar uma coletiva de imprensa, convidando jornalistas para uma apresentação exclusiva.
Gerenciamento de crises
Se uma empresa enfrenta uma situação delicada, como um recall de produtos, a assessoria de imprensa cria mensagens estratégicas para esclarecer dúvidas e minimizar impactos negativos.
Sinônimos e antônimos
Sinônimos
- Relações com a mídia
- Comunicação com a imprensa
- Media relations
Antônimos
- Silêncio institucional
- Comunicação ineficaz
- Isolamento midiático
Contexto e áreas de aplicação
A assessoria de imprensa é amplamente utilizada em diversas áreas:
- Empresas privadas: Para promover lançamentos, eventos ou construir reputação.
- Setor público: Para divulgar ações de governo e políticas públicas.
- Cultura e entretenimento: Para dar visibilidade a artistas, filmes, peças de teatro e shows.
- ONGs: Para sensibilizar a sociedade sobre causas sociais e angariar apoio.
A prática é fundamental em ambientes competitivos, onde a presença constante na mídia reforça a autoridade e credibilidade de quem é assessorado.
Referências e termos relacionados
- Press release: Ferramenta básica usada para divulgar informações aos veículos de comunicação.
- Clipping: Monitoramento e coleta de matérias publicadas sobre o assessorado.
- Media training: Treinamento dado a porta-vozes para falar com a imprensa.
- Relações Públicas (PR): Um conceito mais amplo, do qual a assessoria de imprensa faz parte.
Notas adicionais
A assessoria de imprensa difere da publicidade porque seu foco está em conquistar espaço editorial nos veículos de comunicação, e não em comprar anúncios. Sua eficácia depende de relacionamentos sólidos com jornalistas e da habilidade de identificar o que é noticioso.
Classificação gramatical
- Substantivo feminino composto
Pronúncia
- a-ses-so-ri-a de im-pren-sa
Etimologia do termo
O termo combina “assessoria” (do latim assessor, que significa “ajudante”) com “imprensa” (do latim pressus, que remete ao ato de pressionar e, por extensão, ao trabalho de impressão de jornais e livros). A prática formalizou-se com o crescimento dos meios de comunicação no século XX.