Formatos de anúncios: especificações das principais plataformas, de imagem a vídeo e banner

Os formatos de anúncios de cada plataforma funcionam como vitrines de tamanhos diferentes na mesma rua: a larga da esquina, a alta e estreita do corredor do shopping, a pequena ao lado da porta. A mesma camiseta pode estar nas três, mas ninguém arruma as três do mesmo jeito. Se você põe na vitrine alta a foto pensada para a larga, ela aparece cortada ou com faixas vazias nas pontas.

Na mídia paga acontece igual: a peça do feed quadrado perde topo e base em Stories, e o vídeo comprido demais para um formato curto é cortado ou nem sobe. O custo vem em retrabalho, atraso e, às vezes, anúncio reprovado.

Neste artigo, a gente reúne as especificações oficiais de Meta, Google, TikTok, LinkedIn e Pinterest: proporção, resolução, peso, duração e limites de texto, com uma tabela de vídeos e uma de banners. As páginas das plataformas foram conferidas em 4 de novembro de 2026. As plataformas mudam limites sem aviso e muitas especificações variam por objetivo e posicionamento, então confirme cada número no gerenciador da campanha antes de produzir as peças.

O que muda de um formato de anúncio para o outro

Quatro coisas variam de formato para formato. A primeira é a proporção, que decide o que cabe no quadro: 1:1 é quadrado, 4:5 é um retrato levemente alto, 1,91:1 é horizontal e 9:16 ocupa a tela inteira do celular. A segunda é o peso do arquivo, que vai de 150 KB em banners a alguns GB em vídeo. A terceira é a duração, no caso de vídeo. A quarta é o texto: título, texto principal e botão de chamada, o CTA, têm limites de caracteres que mudam por posicionamento.

Um mesmo anúncio também pode rodar em vários posicionamentos ao mesmo tempo, e cada um aplica a própria regra. Na Meta, as especificações são organizadas por objetivo e posicionamento, e os textos são recomendados: em alguns lugares, truncam.

Uma pergunta para levar ao time de mídia: “em quais posicionamentos esta campanha vai rodar e qual proporção cada um pede?”

Formatos de anúncios da Meta: imagem, vídeo, carrossel e coleção

A Meta publica um guia de anúncios com a especificação de cada formato. A tabela abaixo reúne o que a gente leu nas páginas de Tráfego e Reconhecimento. Para a rotina de campanha, veja Facebook Ads na prática, e o verbete sobre Facebook Ads explica o termo.

Dois detalhes pesam mais que a tabela. O primeiro é a resolução: a Meta hoje recomenda 1.440×1.800 no Feed e 1.440×2.560 em Stories e Reels, enquanto guias de terceiros ainda repetem 1.080×1.350 e 1.080×1.920. O segundo é a zona segura: em Reels e Stories, a Meta indica deixar livres 14% no topo, 35% na base e 6% nas laterais, áreas que a interface do aplicativo pode cobrir.

Sobre o carrossel, a página consultada pede 1:1; uma busca citou também 4:5, que a gente não confirmou.

No criativo dinâmico, você sobe várias imagens, vídeos e textos e a Meta combina. Os limites que a gente viu (até 10 imagens ou vídeos e até 5 textos, títulos e descrições) vieram de uma página que abriu só como resumo, então confirme no Gerenciador de Anúncios. Para renovar criativos, a leitura sobre pesquisa e renovação criativa no Meta Ads ajuda a decidir o que produzir primeiro.

Google Ads: anúncios de pesquisa, imagem e vídeo no YouTube

No Google, o formato muda mais com o tipo de campanha. A gente separa em três blocos: pesquisa, campanhas de ativos e YouTube.

Anúncio de pesquisa responsivo

No anúncio responsivo de pesquisa, o que importa é o limite de caracteres, não a imagem.

Display responsivo, Performance Max e Demand Gen

Nestas três campanhas você envia ativos soltos (imagens, logos, vídeos e textos) e o Google monta os anúncios. A Performance Max e a Demand Gen compartilham boa parte das medidas, mas não todas.

A divergência mais prática está no logo: a página do Demand Gen fala em mínimo de 144×144 e máximo de 150 KB, enquanto Performance Max e Display aceitam 128×128 e até 5 MB. Na dúvida, use logo quadrado abaixo de 150 KB. Na Demand Gen, o vídeo precisa estar no YouTube (não listado vale), e abaixo de 10 segundos ele não serve para o in-stream.

YouTube

O pulável cobra por visualização ou interação; o não pulável e o bumper usam CPM alvo.

Os limites de título, descrição e CTA dos anúncios de vídeo não apareceram na página lida, então confira esses campos no Google Ads. Para o trabalho de mídia como um todo, veja as skills para anúncios no Google, Meta, LinkedIn e TikTok.

Banners de display: tamanhos, peso e GIF

Banner de display, aqui, é a imagem pronta que você sobe no Google Ads. A página oficial aceita arquivos GIF, JPG e PNG de no máximo 150 KB, bem abaixo do teto de 5 MB dos ativos responsivos. O GIF animado pode durar até 30 segundos, em velocidade abaixo de 5 quadros por segundo.

• Quadrados e retângulos: 200×200, 240×400, 250×250, 250×360, 300×250, 336×280 e 580×400.
• Arranha-céus: 120×600, 160×600, 300×600 e 300×1050.
• Leaderboards: 468×60, 728×90, 930×180, 970×90, 970×250 e 980×120.
• Mobile: 300×50, 320×50 e 320×100.
• Regionais: alguns tamanhos valem só para países específicos, como Polônia e Suécia.

A página de tamanhos comuns, voltada a anúncios responsivos, cita 300×250, 336×280, 728×90, 970×90, 468×60, 300×600, 160×600, 250×250 e 200×200 no computador, e 300×200, 300×50 e 300×100 em celulares de ponta. Produza só o conjunto que você vai veicular.

Guias de terceiros costumam apontar tamanhos de melhor desempenho. O Google, nas páginas lidas, não.

Quando um guia diz que certo tamanho é o de melhor desempenho, a origem costuma ser experiência de quem escreveu ou dado de uma rede que você não consegue conferir. As páginas oficiais do Google que a gente leu listam tamanhos aceitos e comuns, mas não publicam ranking. Uma lista de tamanhos comuns não prova resultado, então trate o ranking como hipótese e teste na sua conta.

TikTok, LinkedIn e Pinterest: o essencial de cada um

A tabela resume o que foi lido nas páginas oficiais das três. Todas têm também carrossel e outros formatos, e as páginas de cada plataforma trazem os números.

No TikTok, a página de In-Feed atualizada em junho de 2026 fala em até 10 minutos, enquanto blogs ainda repetem de 5 a 60 segundos, o que vale hoje só para o TopView. Há também o Spark Ads, que leva o vídeo orgânico para a mídia paga e traz a legenda dele, sem restrição de duração.

No LinkedIn, o guia de anúncios cita 1200×627 para a imagem horizontal e a página de ajuda cita 1200×628. A diferença é de um pixel para a mesma proporção de 1,91:1. O X também tem anúncios de imagem, vídeo e carrossel, mas a página oficial de especificações bloqueou a leitura; a gente não traz números dele, e você precisa conferir direto na plataforma.

Vídeos: duração, proporção e peso por plataforma

Vídeo é onde as plataformas mais se afastam: duração mínima, máxima e proporção mudam de formato para formato.

A diferença é grande demais para uma régua comum: o bumper tem 6 segundos e o Feed do Facebook aceita até 241 minutos. Por isso o gráfico abaixo usa escala logarítmica, em que cada marca da régua vale dez vezes a anterior. Ele mostra só durações oficiais confirmadas, e o limite é um teto técnico, não uma recomendação de duração.

Para produzir vídeo com IA, os sites de referência para vídeos com IA e as skills para vídeos, do roteiro ao MP4 mostram por onde começar. A Meta pede H.264 com áudio AAC, e o LinkedIn aceita H.264 ou VP8.

Como escolher o formato por objetivo e os erros mais comuns

A tabela abaixo é um ponto de partida para teste, nunca uma regra. As especificações dizem o que cada formato aceita, não qual rende mais, e a resposta depende de público, criativo, oferta e orçamento.

O primeiro é reaproveitar a mesma arte em todos os posicionamentos sem checar a zona segura, e o segundo é seguir tabelas de blogs desatualizadas, como as do TikTok e as de resolução da Meta citadas acima. O terceiro é ignorar o peso: o banner tem teto de 150 KB, e o logo do Demand Gen também. O quarto é ignorar o truncamento: no Pinterest, só os primeiros 40 caracteres do título aparecem. O quinto é decidir só pelo formato; a leitura de copywriting com IA para multiplicar campanhas ajuda a separar teste de formato de teste de texto.

A pergunta para o time de mídia aqui é: “qual destes formatos a gente já testou, e qual hipótese cada teste validou?”

Próximos passos para organizar suas peças

Pegue uma campanha que está no ar ou prestes a subir e liste todos os posicionamentos onde ela aparece. Para cada um, anote proporção, resolução, peso e duração, tirando os números do gerenciador da plataforma naquele dia e não de uma tabela antiga. Com isso, monte uma planilha com uma linha por peça e uma coluna por especificação.

Depois, produza primeiro a versão vertical em 9:16 com a zona segura respeitada, e derive as demais proporções a partir dela. Depois, compare dois formatos na mesma audiência.

Se você já executa e quer escolher o caminho, não só seguir, conheça a Formação Club Martech, onde a gente trata de mídia, dados e operação de marketing com critério.