O que é Fase de Aprendizado?
Fase de aprendizado é o período em que o sistema de veiculação da Meta ainda explora a melhor forma de entregar um conjunto de anúncios, logo depois de ele ser criado ou editado de modo significativo. Durante essa fase, o CPA costuma ser mais alto e o desempenho, menos estável.
Segundo a Meta, o conjunto sai da fase quando o desempenho se estabiliza, normalmente após cerca de 50 resultados na semana seguinte à última edição significativa. Quando isso parece improvável, aparece o aprendizado limitado. O orçamento, seja por conjunto (ABO) ou por campanha (CBO), influencia esse processo.
Exemplos Práticos de Fase de Aprendizado
O que conta como edição significativa, segundo a Meta:
- Mudanças de base: qualquer alteração de direcionamento, de criativo ou do evento de otimização.
- Anúncio novo: adicionar um anúncio ao conjunto.
- Pausa longa: pausar o conjunto por 7 dias ou mais.
- Lance: mudar a estratégia de lance.
O que pode ou não contar:
- Valor do orçamento: depende da magnitude. O exemplo oficial é que ir de US$ 100 para US$ 101 provavelmente não reinicia, e de US$ 100 para US$ 1.000 provavelmente sim.
- Limite de gasto e controle de lance: também podem ou não contar, conforme o tamanho da mudança.
Aprendizado limitado:
- O que é: situação em que é improvável chegar a cerca de 50 eventos de otimização na semana seguinte à última edição significativa. A Meta afirma que não é uma penalidade.
- Causas listadas: público pequeno, orçamento baixo, lance ou custo baixo, sobreposição no leilão, evento raro e anúncios demais.
- Correções sugeridas: combinar conjuntos ou campanhas, ampliar o público, aumentar o orçamento, aumentar o controle de lance ou de custo e trocar o evento, como de Compra para Adição ao carrinho.
Sinônimos e Antônimos Relevantes
Sinônimos:
- Learning phase (em inglês)
- Aprendizado inicial
Antônimos:
- Entrega estável, depois da saída da fase
Contexto e Áreas de Aplicação
- Mídia paga na Meta: define o período de instabilidade após criar ou editar conjuntos.
- Orçamento: com orçamento de campanha, mudar o orçamento da campanha ou a estratégia de lance pode reiniciar vários conjuntos; editar um conjunto não reinicia os outros. Veja CBO.
- Criativos e públicos: trocar criativo ou direcionamento é edição significativa; por isso testes costumam ser planejados, como na estratégia híbrida de orçamento.
- Mensuração: o desempenho dentro da fase tende a oscilar, o que pede cuidado ao comparar resultados.
Referências e Termos Relacionados
- Aprendizado limitado: aviso de que o conjunto dificilmente chegará ao volume de resultados esperado.
- Edição significativa: mudança que reinicia a fase de aprendizado.
- ABO: orçamento em cada conjunto; veja ABO.
- CBO: orçamento da campanha; veja CBO.
- Estratégia híbrida de orçamento: separa teste e escala em campanhas; veja estratégia híbrida de orçamento.
- Orçamento de anúncios: conceito geral de verba, em orçamento de anúncios.
Notas Adicionais
- Etapa esperada: a fase é uma etapa esperada da entrega, e o aprendizado limitado, segundo a Meta, não é uma penalidade.
- Mudanças em massa: com orçamento de campanha, a Meta recomenda fazer mudanças de configuração em massa para evitar reentrar em aprendizado. Adicionar um conjunto novo não reinicia os demais.
- Sem percentual fixo: a Meta não publica um corte percentual nem a frequência exata de mudança de orçamento que reinicia a fase. Orientações como a regra dos 20% circulam no mercado, e não na documentação.
Ilustrações e Visualizações
Fase de aprendizado × aprendizado limitado
| Critério | Fase de aprendizado | Aprendizado limitado |
|---|---|---|
| O que é | Período em que o sistema explora a entrega, até o desempenho se estabilizar | Aviso de que é improvável chegar a cerca de 50 eventos de otimização na semana |
| Quando ocorre | Ao criar ou editar de modo significativo | Quando público, orçamento, lance ou evento limitam o volume |
| Penalidade? | Não, é etapa normal | Não, segundo a Meta |
| O que a Meta sugere | Evitar alterações frequentes | Combinar conjuntos, ampliar público, aumentar orçamento ou trocar o evento |
Para ver como o tipo de orçamento influencia o aprendizado, leia o artigo ABO vs CBO: estratégias de orçamento no Facebook Ads.
Classificação Gramatical
- Classe: locução substantiva.
- Gênero: feminino: “a fase de aprendizado”.
Pronúncia
- Em português: lê-se como se escreve.
- Em inglês: o termo equivalente é learning phase.
Etimologia
- Origem: tradução do termo learning phase, usado pela Meta, em que “aprendizado” indica o sistema explorando como veicular o conjunto.
- Uso: a expressão se firmou no vocabulário de mídia paga para falar do período de estabilização após criar ou editar anúncios.