ABO

O que é ABO?

ABO é a sigla que o mercado usa para a configuração em que o orçamento fica em cada conjunto de anúncios, e não na campanha. Cada conjunto gasta dentro da verba que você definiu para ele.

A Meta não usa a sigla: na documentação, fala em orçamento do conjunto de anúncios. No Gerenciador de Anúncios, a escolha aparece como “Estratégia de orçamento”, com as opções “Orçamento da campanha” e “Orçamento do conjunto de anúncios”. A alternativa a ele é o CBO, em que um só orçamento fica na campanha. Para o conceito geral de verba em mídia paga, veja orçamento de anúncios.

Exemplos Práticos de ABO

Em um teste de públicos:

1. Três públicos, três orçamentos: a campanha tem três conjuntos, cada um com a própria verba, para comparar os públicos sem que um consuma o orçamento do outro.
2. Ajuste individual: você muda o orçamento de um conjunto sem alterar a verba dos demais.

Quando a Meta indica o orçamento do conjunto:

1. Valor muito diferente entre conjuntos: quando o valor de cada um varia bastante e não dá para expressar isso por lance.
2. Públicos de tamanhos muito diferentes: a Meta lista a grande diferença de tamanho como motivo para controlar o gasto conjunto a conjunto.
3. Metas ou lances distintos: conjuntos com estratégias de lance ou metas de otimização diferentes pedem orçamento próprio.

Sinônimos e Antônimos Relevantes

Sinônimos:

• Orçamento do conjunto de anúncios
• Orçamento no nível do conjunto
• Ad set budget (em inglês)

Antônimos:

• CBO (orçamento da campanha Advantage+)
• Orçamento centralizado na campanha

Contexto e Áreas de Aplicação

1. Mídia paga na Meta: define quanto cada conjunto de anúncios pode gastar.
2. Testes de público e criativo: recomendação de mercado usa o ABO para comparar variações com verba controlada.
3. Planejamento de verba: divide o orçamento de anúncios entre conjuntos conforme o papel de cada um no funil.
4. Mensuração: permite acompanhar o CPA conjunto a conjunto, com a verba de cada um conhecida.

Referências e Termos Relacionados

• CBO: orçamento definido na campanha e distribuído pela Meta; leia o verbete CBO.
• Estratégia híbrida de orçamento: prática de mercado que usa o ABO para testar e o CBO para escalar; veja estratégia híbrida de orçamento.
• Fase de aprendizado: período em que o conjunto ainda estabiliza a entrega; saiba mais em fase de aprendizado.
• Compartilhamento do orçamento do conjunto: recurso que permite compartilhar até 20% do orçamento diário com outros conjuntos, sem usar o orçamento de campanha.
• Público amplo: configuração de público mais aberta, em vez de segmentos estreitos; veja público amplo.

Notas Adicionais

1. Termo de mercado: a Meta não documenta a sigla ABO. Ao procurar na Central de Ajuda, use “orçamento do conjunto de anúncios”.
2. Ritmo de gasto diferente: segundo a Meta, o orçamento de campanha usa o total de modo uniforme, e o orçamento de conjunto pode ser gasto assim que surgem oportunidades para aquele conjunto.
3. Mexer no orçamento tem efeito: dependendo da magnitude, a mudança no valor pode contar como edição significativa e reiniciar a fase de aprendizado daquele conjunto. A Meta cita que ir de US$ 100 para US$ 101 provavelmente não reinicia, e de US$ 100 para US$ 1.000 provavelmente sim.

Ilustrações e Visualizações

ABO × CBO

Para a comparação completa, com quando usar cada um, leia o artigo ABO vs CBO: estratégias de orçamento no Facebook Ads.

Classificação Gramatical

• Classe: substantivo (sigla de origem inglesa).
• Gênero: masculino, concordando com “orçamento”: “o ABO”.

Pronúncia

• Em português: sigla soletrada, letra por letra.
• Em inglês: também se soletram as letras.

Etimologia

1. Origem: sigla em inglês. Materiais de mercado a expandem como Adset Budget Optimization, expansão que não vem da Meta.
2. Nome atual na Meta: orçamento do conjunto de anúncios, que dispensa a sigla.