O que é CBO?
CBO é a sigla de Campaign Budget Optimization (otimização do orçamento da campanha), nome antigo do recurso em que um único orçamento fica na campanha e a Meta o distribui entre os conjuntos de anúncios. Hoje a Meta o chama de orçamento de campanha Advantage+, ou Advantage campaign budget, em inglês.
Segundo a Meta, o orçamento é distribuído continuamente, em tempo real, para os conjuntos com mais oportunidades de resultado. Pode ser diário ou total e é indicado para campanhas com pelo menos dois conjuntos. A configuração oposta é o ABO, em que cada conjunto tem a própria verba.
Exemplos Práticos de CBO
Como a distribuição se comporta:
- Um orçamento, vários conjuntos: numa campanha com três conjuntos e um orçamento só, a Meta pode gastar bem mais em um conjunto do que nos outros.
- Leitura no nível da campanha: a Meta orienta analisar os resultados na campanha, e não conjunto a conjunto.
Controles e cuidados:
- Limites de gasto por conjunto: é possível definir mínimo e máximo, mas a Meta recomenda usar a menor quantia possível ou nenhum limite.
- Conjuntos novos: a Meta recomenda adicionar conjuntos em massa, porque o orçamento leva cerca de 2 horas para se reajustar a cada conjunto novo ativo.
- Pausas manuais: a Meta recomenda não pausar e retomar conjuntos manualmente.
Sinônimos e Antônimos Relevantes
Sinônimos:
- Orçamento de campanha Advantage+
- Orçamento da campanha
- Advantage campaign budget (em inglês)
- Otimização do orçamento da campanha (nome anterior)
Antônimos:
- ABO (orçamento do conjunto de anúncios)
- Orçamento controlado conjunto a conjunto
Contexto e Áreas de Aplicação
- Mídia paga na Meta: concentra a verba na campanha e deixa a divisão entre conjuntos com o sistema.
- Campanhas Advantage+: nas campanhas de vendas, é possível escolher orçamento da campanha ou do conjunto; veja campanha Advantage+ de vendas.
- Escala: a prática de mercado costuma usar o CBO para escalar o que já foi testado; veja escala vertical e escala horizontal.
- Mensuração: o ROAS e o CPA passam a ser lidos na campanha inteira.
Referências e Termos Relacionados
- ABO: orçamento definido em cada conjunto; leia ABO.
- Estratégia híbrida de orçamento: combina os dois tipos em etapas; veja estratégia híbrida de orçamento.
- Fase de aprendizado: ajustar o orçamento da campanha ou a estratégia de lance pode reiniciar vários conjuntos; veja fase de aprendizado.
- Orçamento de anúncios: conceito geral de verba em mídia paga, em orçamento de anúncios.
- Tamanho do público: a Meta observa que públicos de tamanhos muito diferentes tendem a concentrar a verba no maior; para a configuração mais aberta, veja público amplo.
Notas Adicionais
- O nome mudou, a sigla ficou: a Meta usa orçamento de campanha Advantage+, mas CBO continua comum no mercado e em materiais antigos.
- Há requisitos entre os conjuntos: a Meta pede o mesmo tipo de orçamento, a mesma estratégia de lance e a veiculação padrão em todos os conjuntos da campanha.
- Ganhos divulgados são da Meta: a página de marketing do recurso traz uma redução média de custo por resultado, mas a metodologia não aparece na página consultada. Trate o número como alegação do fornecedor.
Ilustrações e Visualizações
Orçamento de campanha × orçamento do conjunto
| Critério | Orçamento de campanha (CBO) | Orçamento do conjunto (ABO) |
|---|---|---|
| Quem divide a verba | A Meta, em tempo real | Você, conjunto a conjunto |
| Ritmo de gasto | Usa o total da campanha de modo uniforme | Cada conjunto gasta quando surgem oportunidades para ele |
| Entre os conjuntos | Mesmo tipo de orçamento, mesma estratégia de lance e veiculação padrão | Metas de otimização e lances podem ser diferentes |
| Ajuste e aprendizado | Mudar o orçamento da campanha ou o lance pode reiniciar vários conjuntos; editar um conjunto não reinicia os outros | Mudar o valor pode contar como edição significativa daquele conjunto, conforme a magnitude |
O artigo ABO vs CBO: estratégias de orçamento no Facebook Ads compara os dois com exemplos de uso.
Classificação Gramatical
- Classe: substantivo (sigla de origem inglesa).
- Gênero: masculino, concordando com “orçamento”: “o CBO”.
Pronúncia
- Em português: sigla soletrada, letra por letra.
- Em inglês: também se soletram as letras.
Etimologia
- Origem: sigla de Campaign Budget Optimization, nome que a Meta usava antes de renomear o recurso.
- Nome atual: orçamento de campanha Advantage+, “anteriormente conhecido como otimização do orçamento da campanha”, segundo a Meta.